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市场营销学是一门研究以满足市场需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的应用性学科。它具有综合性、实践性、创新性等特点。在21世纪全球经济一体化的新经济环境下，市场营销学不仅是一门重要的管理科学，而且为企业提供了一种营销的理念和思维方式，因而在社会、经济和生活各个领域中备受瞩目。
《市场营销学》一书出版以来，以应用型人才培养的需要为前提，以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是以创新能力和实践能力的培养为目的，因而得到众多高校经济管理类相关专业教师、学生的欢迎，也受到了许多企业营销管理者的关注。他们在使用和参阅本书过程中，以不同的方式提出了许多宝贵的意见。经过三年来的深入研究和教学实践，我们对市场营销学这门课程有了更深刻的认识，故决定将这一教材进行修订。
在修订过程中，我们继续秉承了原书系统性、前瞻性、实用性、可读性和实践性等优点，仍以通俗易懂的方式阐述市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内外企业营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材体例新颖，体系清晰合理，在内容结构安排和形式
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| 內容簡介： |
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《市场营销学第2版》在广泛吸纳国内外市场营销学研究成果的基础上，系统介绍了市场营销学的基本框架、内容、前沿理论及发展实践。本书体例新颖，体系清晰合理，在内容结构安排和形式设置选择上，突出实用性、可读性、实践性和操作灵活性。每章均设置了引导案例、学习目标、相关链接、自测题、实训题、案例分析题等栏目。本次修订注重学生实践能力和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内外企业营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。
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| 目錄：
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第1篇 市场营销原理
第1章 导论
1.1 市场营销学的产生与发展
1.2 市场营销学的研究对象、内容和意义
1.3 市场营销学的学科特点和研究方法
自测题
实训题
案例分析题
第2章 市场营销概述
2.1 市场概述
2.2 市场营销的定义与范围
2.3 市场营销的核心概念
2.4 市场营销观念的含义及其演变与
发展
自测题
实训题
案例分析题
第3章 市场营销环境
3.1 市场营销环境概述
3.2 宏观市场营销环境
3.3 微观市场营销环境
3.4 市场营销环境分析与企业对策
自测题
实训题
案例分析题
第4章 市场分析
4.1 营销学中市场的类型划分
4.2 消费者市场及其购买行为
4.3 组织市场及其购买行为
自测题
实训题
案例分析题
第5章 目标市场营销战略
5.1 目标市场营销战略概述
5.2 市场细分
5.3 目标市场的选择
5.4 市场定位
自测题
实训题
案例分析题
第2篇 市场营销实务
第6章 市场营销组合概述
6.1 市场营销组合的概念和内容
6.2 市场营销组合的发展与运用
自测题
实训题
案例分析题
第7章 产品策略
7.1 产品的狭义概念与整体概念
7.2 产品组合策略
7.3 产品生命周期与相应的营销策略
7.4 新产品开发
7.5 产品的品牌策略
7.6 产品的包装策略
自测题
实训题
案例分析题
第8章 定价策略
8.1 定价目标与定价程序
8.2 影响定价的主要因素
8.3 定价方法
8.4 定价策略
8.5 价格调整策略
自测题
实训题
案例分析题
第9章 分销渠道策略
9.1 分销渠道概述
9.2 中间商
9.3 分销渠道的设计、选择与管理
自测题
实训题
案例分析题
第10章 促销策略
10.1 促销与促销组合
10.2 人员推销
10.3 广告促销
10.4 营业推广
10.5 公共关系
自测题
实训题
案例分析题
第3篇 市场营销管理
第11章 市场营销计划、组织与控制
11.1 市场营销计划
11.2 市场营销组织结构
11.3 市场营销控制
自测题
实训题
案例分析题
第4篇 市场营销的应用与创新工作
第12章 市场营销的新领域与新发展
12.1 服务营销
12.2 国际市场营销
12.3 绿色营销
12.4 网络营销
自测题
实训题
案例分析题
参考文献
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