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| 內容簡介： |
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本书以“文化品牌评估”为切入点，以文化品牌价值评估、区域文化发展指数评估、文化品牌影响力指数评估、文化品牌竞争优势评估为主，对非物质文化遗产保护报告、文化遗产产业发展报告、外来文化影响报告、文化产业转型发展报告、网络文学发展报告、平面设计发展报告等展开论述，通过研究文化产业实践中的投融资问题，为化解中小文化企业融资难、产权交易难等问题提供解决思路。
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| 目錄：
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总报告
零 文化品牌应当成为产业转型升级的标杆
-2013年中国文化品牌评估总报告 柏定国 苏晓芳001
重点报告
壹 区域文化发展指数 CDI研究报告 CDI课题组018
贰 中国文化品牌200强研究报告 价值排行榜课题组039
叁 中国文化品牌影响力指数报告 影响力指数课题组060
肆 文化金融创新报告 文化金融课题组088
伍 网络文化平台综合应用报告 网络文化课题组099
陆 文化产业教育培训报告 文产教育课题组111
综合报告
柒 非物质文化遗产保护报告 和立勇126
捌 文化遗产产业发展报告 郭剑敏135
玖 文化产业转型发展报告 郭玉琼142
拾 文化投资基金发展报告 林朝霞151
拾壹 音乐创作发展报告 黄玉妹159
拾贰 网络文学发展报告 苏晓芳166
拾叁 文学创作发展报告 苏晓芳178
拾肆 运动休闲服装品牌报告 刘冠彬190
拾伍 广告设计发展报告 黄河清202
拾陆 文化与旅游融合发展报告 魏成元209
拾柒 台湾文化产业政策的发展与启示 宋西顺219
分类报告
拾捌 电影品牌投资报告 肖绯霞226
拾玖 电视品牌投资报告 叶玉婷237
贰拾 报纸品牌投资报告 王文静249
贰拾壹 期刊品牌投资报告 杨晓华255
贰拾贰 新媒体品牌投资报告 邢 峥261
贰拾叁 出版品牌投资报告 贺 莹268
贰拾肆 印刷品牌投资报告 伍亮亮276
贰拾伍 演艺品牌投资报告 王 达282
贰拾陆 艺术收藏与投资报告 伍时雄289
贰拾柒 动漫游戏品牌投资报告 贺 莹297
贰拾捌 广告公关品牌投资报告 周 静309
贰拾玖 数字出版品牌投资报告 洪 叶317
叁拾 石雕品牌投资报告 黄玉妹325
叁拾壹 木雕品牌投资报告 罗昌智334
叁拾贰 陶瓷品牌投资报告 林朝霞341
叁拾叁 丝绸品牌投资报告 应雅莉349
叁拾肆 木制玩具品牌投资报告 罗昌智358
叁拾伍 红木家具品牌投资报告 宋西顺365
叁拾陆 三旧文化投资报告 张云泉375
叁拾柒 夕阳文化投资报告 张云泉382
附 录 柏定国387
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| 內容試閱：
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2012年，中国整体文化品牌影响力得到较快提升。文化品牌最具影响力100强的影响力指数总值为5 915.28，相比2011年的5 513.921，增加了401.36；平均影响力指数为59.15，相比2011年的55.139，上升了4.011。2012年，进入前100强的文化品牌影响力指数的最低值在50.48以上，远远高于201 1年的最低值45.088。201 1年最具文化品牌影响力的100强中，有30%的品牌影响力指数在50以下；而2012年，上榜100强的文化品牌影响力指数都在50.48以上，位居榜首的中国移动（文化产业部分）影响力指数达到了86.08。影响力指数在70以上的品牌数量达到了9个，一批极具影响力的文化品牌正在崛起。
文化信息传输类的文化品牌影响力大，竞争优势显著。在2012年中国最具文化牌影响力100强中，前10强中有5个是文化信息传输类的文化品牌，中国移动、腾讯、百度、中国联通、阿里巴巴，这些文化信息类的文化品牌企业规模较大，营收能力强，而且由于业务旁多，触及各个门类，覆盖人群广泛，影响力很高。如中国移动，作为通信运营商老大，拥有近7亿用户，它通过自身平台优势，发展手机数字出版、手机阅读、手机动漫、手机无线音乐等，盈利渠道广阔，创新能力卓越，知名度、美誉度很高，因而稳居中国最具文化品牌影响力榜首位置。腾讯作为目前中国最大的互联网综合服务提供商，拥有近3亿在线活跃QQ用户，业务十分广泛，旗下拥有腾讯游戏、腾讯电子商务、腾讯微博、腾讯微信等，加上自身创新能力极强，2012年跃居中国最具文化品牌影响力第二名的位置。
口碑和人气成为影响品牌影响力大小的重要因素。与《中国文化品牌200强研究报告》对照发现，一些位居中国最具文化品牌影响力前50强的品牌，其在文化品牌价值榜中排名偏后，拉高其品牌影响力的主要力量来自较高口碑和人气。如在最具文化品牌影响力100强中排名41名的人民网，在中国文化品牌价值榜中，排到了125名；在最具文化品牌影响力100强中排名47名的腾讯微信，在中国文化品牌价值榜中，排到了164名。造成这种巨大反差的原因便是营收能力较低的它们因为巨多的使用用户和良好的知名度，大大提升了它们的品牌影响力。但如何才能实现“名利双收”，这将是此类品牌要认真面对的问题。
值得特别重视的是，文化信息传输类品牌在市场价值评估和品牌影响力评估中均位列榜单前端，可是来自消费者的满意度评价却普遍偏低，平均只有3.0，远远低于其他门类品牌的平均满意度指数。造成文化信息传输类品牌满意度指数偏低的一个重要原因是，它们遭到较多的消费者投诉，被媒体报道较多的负面新闻。如以京东商城、淘宝、苏宁易购、唯品会等为代表的电子商务媒体，在2012年接到的消费者投诉约93 600起，其中淘宝网、当当网、唯品会上榜2012年度十大热点网购投诉网站名单。文化信息传输类品牌一方面作为我国迅速发展的文化品牌，其影响力在迅速增长；另一方面其品牌满意度也偏低，反映在其增长中存在的畸形问题，需要注意规范行业秩序，以保持其健康可持续发展。
此外，文化休闲娱乐、下艺美术品、文化相关产品类品牌影响力较弱，产业发展不均衡的问题也相当严峻。
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