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編輯推薦：
《基于Excel的营销调研第3版》是阿尔文·C·伯恩斯教授为初学营销调研的读者编写的一个简本，全书篇幅较短，但涵盖了所有内容，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、调查问卷设计以及数据分析和报告撰写等，阐述精准到位。全书仅介绍基本概念，多为实务操作，如界定研究问题、设计问卷、控制访问误差等。考虑到利用SPSS软件分析数据的复杂性和软件不易获得，特别采用了微软的Excel来进行数据处理与分析，并开发了Excel统计分析软件，以完成假设检验以及各种统计分析。
內容簡介：
阿尔文·C·伯恩斯教授的《营销调研》位列北 美营销调研本科教材的第一位，为全球多个国家采用 。《基于Excel的营销调研第3版》是伯恩斯教授为 初学营销调研的读者编写的一个简本，具有以下几个 特点： 1.简明精练。全书篇幅较短，但涵盖了所有内容 ，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、 调查问卷设计以及数据分析和报告撰写等，阐述精准 到位。
關於作者：
阿尔文·C·伯恩斯Alvin C.Burns 美国路易斯安那大学商学院营销学杰出教授。他于1973年在印第安纳大学获得工商管理博士学位后，一直活跃在营销学教学和研究的前沿，经常在国际会议和一流期刊上发表论文。伯恩斯教授担任多家国际期刊的编委，包括：Journal ofw Advertising，Journal of the Academy of Marketing Science，Journal of Business Research.and Simulations and Gaming：An Imernational Journal of Theory Dehorn，and Research等。
目錄
第1章 导论
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