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內容簡介： 在网络经济时代，电子商务和网络营销是全球的经济热点，经过多年的发展，网络营销已经广泛应用到各行各业，刘蓓琳主编的《网络营销理论与实务》结合电子商务特点在汲取和借鉴别人成果经验的基础上在系统和结构上进行再创作，在内容上增加具有新意。并尝试在淘宝网为平台的基础上，全面介绍网络营销的方法。通过本书的学习，能够使学生掌握了解网络营销的基础知识和常用方法。对电子商务专业学生和大学生自主创业都有一定的帮助。 本教材既可以作为电子商务专业核心的课程《网络营销》的教材，也可以作为经管类专业学生网络营销课程的参考书，同时也可以作为从事网络营销人员的参考资料。 目錄： 第一章 网络营销概述 第一节 网络营销概念 第二节 网络营销的产生与发展 第三节 网络营销的理论基础 思考与练习 第二章 网络营销环境分析 第一节 网络营销环境概述 第二节 网络营销的宏观环境 第三节 网络营销的微观环境 第四节 网络营销环境分析方法 思考与练习 第三章 网络市场调研 第一节 网络市场调研概述 第二节 网络市场调研内容确定 第三节 网络市场调研方法确定 第四节 网络市场需求预测 思考与练习 第四章 网络营销市场分析 第一节 网络市场 第二节 网络消费者行为分析 第三节 网络营销目标市场分析 思考与练习 第五章 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品内涵 第二节 产品生命周期策略 第三节 网络营销产品组合策略 第四节 网络营销新产品开发策略 第五节 网络品牌策略 思考与练习 第六章 网络营销价格策略 第一节 网络营销价格策略概述 第二节 网络营销定价影响因素 第三节 网络营销定价方法 第四节 网络营销定价策略 思考与练习 第七章 网络营销渠道策略 第一节 网络营销渠道概述 第二节 网络中间商 第三节 网络营销渠道策略 思考与练习 第八章 网络营销促销策略 第一节 网络营销促销概述 第二节 网络广告 第三节 网络营销站点推广 第四节 网络销售促进 第五节 网络公共关系 思考与练习 第九章 网络营销服务策略 第一节 网络营销服务概述 第二节 网络营销服务策略 思考与练习

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