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內容簡介： 《普通高等教育艺术设计类"十二五"规划教材:广告设计平面设计专业》由基础篇、技能篇和应用篇三个模块组成，内容包括广告概述、广告的执行机构与职业要求、广告设计流程、广告设计的构成要素、广告设计的视觉表现、平面广告以及其他广告设计形式等。本教材内容翔实，案例丰富，理论联系实践，每个课题后面都有相应的实训项目，便于学生将理论知识灵活的应用于实践，提高学生的创新思维和实践应用能力。 目錄： 前言 课时安排 模块1基础篇 课题l.1广告概述 1.1.1 广告形成和历史演进 1.1.2广告发展趋势 1.1.3 广告定义 1.1.4广告的功能与分类 1.1.5广告的设计原则 1.1.6 实训项目 课题1.2广告的执行机构与职业要求 1.2.1 广告公司的组织结构 1.2.2广告设计职业岗位所具备的能力 1.2.3 实训项目 模块2技能篇 课题2.1广告设计流程 2.1.1 市场调查 2.1.2广告策划 2.1.3 广告创意 2.1.4广告媒体及媒体组合策略 2.1.5广告效果评估 2.1.6平面广告的设计流程 2.1.7 实训项目 课题2.2广告设计的构成要素 2.2.1 广告文字要素 2.2.2 广告图形要素 2.2.3 广告色彩要素 2.2.4广告版面设计 2.2.5 实训项目 课题2.3广告设计的视觉表现 2.3.1 广告设计的表现手法 2.3.2广告设计的表现形式 2.3.3平面广告的印刷知识 2.3.4 实训项目 模块3应用篇 课题3.1 平面广告设计 3.1.1 招贴广告 3.1.2报纸广告 3.1.3样本广告 3.1.4 杂志广告 3.1.5 实训项目 课题3.2其他广告设计形式 3.2.1 POP广告 3.2.2 户外广告 3.2.3 网络广告 3.2.4 实训项目 附录美菱—西格玛空调市场调查问卷 参考文献

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