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編輯推薦： 本书的最大特点是理论与实践相结合，系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径，以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法，具有较强的可操作性，适合经济管理类专科或本科学生使用，也适合品牌建设与管理的相关人士学习。 內容簡介： 在产品同质化加剧的今天，企业间的竞争已转和品牌竞争。品牌不单是产品的标记和符号，也是产品综合品质和企业综合素质的体现。如何打造一个具有竞争力的品牌，怎样做好品牌长期管理，已成为企业面对的一大挑战。本书编写人员曾在企业工作多年，如今在高校担任品牌建设课程的教学，此书是他们为经济管理专业学生编写的教材。通过几个学期的教学，逐步修订和完善，今天得以正式出版。本教材的最大特点是理论与实践相结合，系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径，以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法，具有较强的可操作性，适合经济管理类专科或本科学生使用，也适合品牌建设与管理的相关人士学习。 關於作者： 罗建，男，1956年4月生于重庆。1982年毕业于西南交通大学，获学士学位；2004年由美国EMC公司推荐和财务支持，通过远程教育获英国利物浦大学MBA学位。 1996～1998年，担任美国Sun Microsystems公司中国区高级技术顾问；1999～2007年就职于美国EMC公司，历任中国区产品经理、商务市场经理和渠道市场经理。 现任北京吉利大学商学院教授，承担市场营销、品牌建设等课程的教学。参与编写了《机关行政管理学》、《信息生命周期管理》及《市场营销》等书籍，担任《销售管理》教材的副主编；在国内核心期刊曾发表数篇有关品牌建设和管理方面的论文。 目錄： 第一部分　品牌的基本概念 　第一章　品牌概述 第一节　与品牌相关的概念 第二节　品牌的定义 第三节　品牌的分类 第四节　品牌的构成要素 第五节　品牌特征、品牌识别与概念辨析 　第二章　品牌发展的历史及其作用 第一节　品牌的发展史 第二节　品牌的现状 第三节　品牌的作用 第四节　名牌效应 　第三章　品牌资产 第一节　品牌资产内涵 第二节　品牌资产 第三节　品牌资产经营 　第四章　品牌战略 第一节　品牌战略内涵 第二节　品牌架构 第三节　品牌定位 第四节　品牌战略管理 第五节　全球品牌咨询公司及其品牌研究方法 第二部分　品牌建设与管理实务 　第五章　打造和创立品牌 第一节　以科学品牌观打造品牌 第二节　建立品牌的步骤 第三节　做好品牌的调研、评估和预测 　第六章　命名和设计品牌 第一节　品牌命名 第二节　品牌设计 　第七章　传播和宣传品牌 第一节　信息传播 第二节　品牌传播 第三节　广告 第四节　整合营销传播 　第八章　增强和提升品牌 第一节　品牌提升的内涵 …… 参考文献

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