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| 編輯推薦： |
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本书每章配有课件，可作为高等院校数字媒体艺术、数字设计、新媒体等数字媒体专业学科基础课和专业课的教材，也可作为传统专业新闻学、传播学、广告学、视觉传达、动漫设计、媒介经营与管理等专业的必修、选修课教材。
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| 內容簡介： |
本书从数字媒介的发展与传播应用的升级出发，首先对数字媒介传播的概念及特性进行了界定，其后分别从理论及实务层面介绍了数字媒介的技术类型、表现形态、传播结构与功能、基础理论与传播模式、传播效果、传播控制与管理、传播应用等。全书以数字媒介传播为核心，采用传播学研究框架，不仅聚焦于数字媒介各种表现形态的传播机理和传播价值及其效能测评，更加重视传统传播理论在数字媒介环境下的升级与完善，并对数字媒介专属传播模式进行了有益的探索，在数字媒介传播的营销应用、社群沟通、产品开发等实务环节也提供了明确的思路。
本书每章都配有思考题，另外配有课件，可作为高等院校数字媒体艺术、数字设计、新媒体等数字媒体专业的专业基础课教材，也可作为新闻学、传播学、广告学、视觉传达、动漫设计、媒介经营与管理等专业的选修课教材，还可供数字媒介传播理论与实务爱好者阅读参考。
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| 目錄：
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第1章数字媒介传播概述
1.1数字媒介传播的内涵
1.2数字媒介传播的特性
1.3数字媒介传播的综合优势
小结
思考题
参考文献
第2章数字媒介技术
2.1数字媒介的支撑性技术群
2.1.1计算机技术
2.1.2网络技术
2.1.3移动通信技术
2.2数字媒介的应用性技术群
2.2.1搜索引擎技术
2.2.2数据库技术
2.2.3云计算技术
2.2.4LBS技术
2.2.5流媒体技术
2.2.6人机交互技术
2.2.7虚拟现实技术
小结
思考题
参考文献
第3章数字媒介的表现形态
3.1数字广播电视电影
3.1.1数字广播
3.1.2数字电视
3.1.3数字电影
3.1.4数字3D
3.2数字出版物与APP
3.2.1数字报纸
3.2.2数字杂志
3.2.3数字图书馆
3.2.4数字出版APP
3.3数字游戏与动漫
3.3.1数字游戏
3.3.2数字动漫
3.4数字社区
3.4.1社交网络系统
3.4.2即时通信系统
3.4.3传统公共社区升级——数字社区
小结
思考题
参考文献
第4章数字媒介传播的结构与功能
4.1数字媒介传播的结构
4.1.1传者与受者
4.1.2数字信息讯息
4.1.3数字媒介
4.1.4数字媒介传播效果
4.2数字媒介传播的功能
4.2.1作为大众媒介传播的一般功能
4.2.2依托新媒介技术的传播功能
小结
思考题
参考文献
第5章数字媒介传播的理论基础与传播模式
5.1数字媒介传播的理论基础
5.1.1麦克卢汉的媒介理论
5.1.2英尼斯的媒介理论
5.1.3梅罗维茨的媒介情境理论
5.1.4梅尔文德弗勒的媒介依赖论
5.1.5哈贝马斯的公共领域理论
5.1.6两级传播理论与六度分隔理论
5.1.7保罗莱文森的数字媒介理论
5.1.8尼葛洛庞帝的数字化生存理论
5.1.9霍夫曼与纳瓦克的超媒体传播理论
5.2数字媒介传播模式
5.2.1大众传播的一般模式
5.2.2数字媒介传播的特殊传播模式
小结
思考题
参考文献
第6章数字媒介传播效果
6.1媒介传播效果的研究历程
6.2媒介传播效果的研究方法与困境
6.3数字媒介传播效果测评指标
6.3.1数字广播电视系列
6.3.2网络及数字社区系列
6.3.3数字出版及APP系列
6.4数字媒介传播效果测评模型
小结
思考题
参考文献
第7章数字媒介传播的控制与管理
7.1数字媒介传播控制
7.2数字媒介传播管理
7.2.1数字媒介管理内容
7.2.2数字媒介管理技术
7.2.3数字媒介管理思路
小结
思考题
参考文献
第8章数字媒介传播应用
8.1口碑传播
8.2互动传播
8.3精准定向传播
8.4跨屏整合传播
小结
思考题
参考文献
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