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| 內容簡介： |
本论文以现代传播学、信息经济学、社会学为理论分析基础，采用系统分析、问卷调查以及实证分析等研究方法，全面总结和分析了国内外农业科技传播的发展现状以及我国农业科技传播工作面临的问题，并分析了我国农业科技传播缺失的原因，在深入研究农民科技信息需求的基础上，就我国新型农业科技传播体系的构建思路、依据、构建内容等方面进行了创新性研究。
一是提出了我国新型农业科技传播体系的构建思路与依据。即以“以人为本，科学发展”为指导思想，建立一个基于受众本位、传者和受众双向互动、公益性和经营性相结合、服务模式多样、服务手段先进的全方位、多层次、立体化农业科技传播体系，并从理论和实践两个角度阐述构建基于受众本位的新型双轨制农业科技传播体系的依据。
二是系统研究了新型农业科技传播体系的基本框架和构建内容。包括传者系统、内容系统、媒介系统、受众系统以及制度保障系统：①系统分析了我国农村受众的构成与特点、在农业科技传播中所扮演的角色以及目前农民的分层与分化，重点研究了农民的农业科技信息需求，对全面了解我国农村受众具有参考价值。②系统研究了农业科技信息的分类与特征，重点探讨了农业科技信息的筛选原则与加工方法，为传播者进行内容把关提供了方法基础。③系统分析了农业科技传播媒介的类型与特点，重点阐述了媒介选择原则，对农业科技传播的媒介选择具有指导意义。④系统分析了农业科技传播者的构成和赢效因素，研究了农业科技传播者的素质培养和人才管理机制以及传播模式和方法的创新。⑤系统分析了我国农业科技传播的制度与政策环境，提出了以受众本位为指导的双轨制传播机制的建设思路。
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| 關於作者： |
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黄家章，1980年生，男，山东蒙阴人，2010年7月毕业于中国农业科学院研究生院农业信息管理专业，管理学博士。主要从事农业信息管理、农业科技传播等方面的研究．主持基本科研业务费课题、农业部计划司软课题各1项，参与科技部星火计划项目、科技部软课题、科技部基础条件平台建设项目、农业科技成果转化资金项目、院所长基金课题等10余项，发表学术论文9篇，主编著作1部，参编译4部。
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| 目錄：
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第一章 绪 论
第一节 问题的提出
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 国内外农业科技传播的研究现状
一、国外研究现状
二、国内研究现状
第四节 研究思路与技术路线
一、研究思路
二、技术路线
第五节 研究内容与方法
一、研究内容
二、研究方法
第六节 研究特色与创新点
一、提出了我国新型农业科技传播体系的构建思路与依据
二、系统研究了我国新型农业科技传播体系的基本框架和构建内容
第二章 相关概念界定与理论基础
第一节概念界定
一、传播
二、科技传播
三、农业科技传播
四、农业科技传播体系
五、农业科技传播体系与农业技术推广体系
六、农业科技传播体系与农村科技服务体系
第二节 农业科技传播的理论基础
一、使用满足理论
二、公共物品理论
三、系统科学理论
第三章 国内外农业科技传播的发展现状
第一节 国外农业科技传播的发展现状
一、政府主导的农技推广体系
二、以农业科研机构和大学为依托的农技推广体系
三、农民组织参与的农技推广体系
四、以大型企业为依托的农技推广体系
五、以农业高科技示范园为依托的农技推广体系
第二节 我国当前农业科技传播的发展现状
一、人际传播在农业科技传播中发挥重要作用
二、组织传播是农业科技传播的主要力量
三、大众传播在发挥越来越重要的作用
第四章 我国农业科技传播基本情况的调查分析
第一节 我国农业科技传播基本情况的调研
一、调查目的
二、问卷调查的设计与实施
三、调查样本的基本情况
四、我国农业科技传播的基本情况
第二节 我国当前农业科技传播存在严重缺失
一、农业科技传播的内容质量不高
二、农业科技传播的通道不畅
三、对农村受众的关注程度不够
四、缺乏对农村受众的职业素质培训
第五章 我国农业科技传播缺失的原因分析
第一节 我国农业科技传播缺失的传播学分析
一、以传者为本位的传播理念是造成农业科技传播缺失的重要原因
二、以传者为本位的农业科技传播体系的弊端
第二节 我国农业科技传播缺失的社会学分析
一、城乡二元结构将长期存在
二、农村受众的弱势群体地位依然没有改变
三、农村社会分层与社会流动给农业科技传播带来了不利影响
第三节 我国农业科技传播缺失的经济学分析
一、农民的微观经济主体地位还没有得到确立
Z-、农业科技传播的外部性与市场机制失灵
三、利益驱动机制的缺乏
第六章 我国农业科技传播的受众需求分析
第一节 农业科技传播受众的信息需求倾向分析
一、农村受众信息需求类型的倾向性分析
Z-、农村受众对不同类型信息的关注度分析
第二节 农业科技传播受众的信息选择行为分析
一、选择行为内在机制的含义
二、农村受众的选择行为分析
第三节 农业科技传播受众获取信息的渠道
一、农村受众获取不同类型信息的渠道分析
Z-、农村受众农业技术获取渠道的信任度分析
三、农村受众对电视节目的倾向性分析
四、农村受众对电视节目的选择性分析
第四节 农业科技传播受众对技术培训的需求分析
一、农村受众对技术培训的基本状况分析
二、农业技术培训的内容质量分析
三、农业技术培训者的人员构成分析
四、农业技术培训的效果分析
五、农业技术培训的学习方式分析
第七章 我国新型农业科技传播体系的构建思路与依据
第一节 构建我国新型农业科技传播体系的必要性与紧迫性
一、国家社会经济战略转型对农业科技传播提出了现实要求
二、我国农技推广体系改革对农业科技传播提出了现实需求
三、我国农业科技传播急需进行资源整合
第二节 我国新型农业科技传播体系的构建思路
一、总体目标
二、指导思想
三、总体框架
……
第八章 我国新型农业科技传播体系的试构建
第九章 我国新型农业科技传播模式的案例分析——科技特派员制度
第十章 主要结论与对策建议
参考文献
附录 农业科学技术及农村信息传播状况调查问卷
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