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| 編輯推薦： |
1荷兰顶级设计公司和设计师的案例，极其档案分析，为读者揭开背后的故事。
2收录荷兰著名设计大师登贝，亲自为中国设计师写的序言
3收录中国设计顶级大师，国内著名设计权威人士——王序作序。
4全书600张图片，直观感性地介绍案例
5本书及作者获得荷兰艺术史协会授予 “范·盖德奖”以表彰35年来最佳出版物和最佳研究者
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| 內容簡介： |
《真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别》全面考察了1960-1975年荷兰社会经济的环境下视觉识别的设计者如设计公司、自由设计师、客户如企业、政府、公共机构、执行者如印刷厂、执行制作商以及更多相关的群体。作者通过600多幅图片和深入的研究剖析，向读者呈现了20世纪60、70年代的荷兰设计师或者企业在面对具体设计问题时的种种思考及实践。
《真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别》非常适合设计师、设计研究者、设计专业学生等阅读参考。
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| 目錄：
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01 绪论
视觉识别在荷兰的黄金时代
视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo
设计师和客户两条线索
领导人的个人行为
向企业识别进化
来自英国的“出版社风格”
来自瑞士的网格
国际共识
02 KLM视觉识别——从国家形象到企业形象
战后崛起
领导认识与设计水平
一份敲醒董事会的报告
03 社会能量为产业而设计
赶超美国
设计为商业服务
设计界和广告界的交锋
打破失语状态
04 标志的背后还有其他
PAM：和老牌企业抢市场
亟待提升的视觉形象
怎样才算优秀的现代标志
视觉识别中的标准化
花了10年开发的视觉识别
用设计帮客户挺直腰板
05 当卖相成为一门学问
自助服务兴起与包装设计
把任务交给谁呢
把任务交给AID
一个现代的包装形象
外来的和尚会念经
06 荷兰铁路公司视觉识别——亏损、反思、行动
从“无可替代”到“失去地位”
撕下僵化的脸谱
让旅客自己帮助自己
Tel：设计的实验精神
07 不可能的任务——企业文化造就企业形象
名声不响的大国企
DSM的公共关系
不可能的任务
视觉识别成为企业的制度
08 谴责现代主义
针对消费者的信息
蜂窝能解决问题吗
为消费者而形式
TD与Tel的合作
09 是迎合市场还是追求理想
AID
Tel和TD设计公司
TD设计公司
10 清晰的梦想——直到目前
设计师和视觉识别
企业和视觉识别
设计公司的论据和艺术
设计公司的职业化和广告
设计公司和他们的市场
设计公司和技术
结语
译后记
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