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| 內容簡介： |
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在以互联网为代表的新媒体环境下，提高与媒体打交道的能力，既是时代的要求，也是新形势下领导干部加强执政能力建设的重要内容。本书全面阐述了领导干部与媒体打交道的诸多方面，既包括宏观层面的基本知识，又包括微观层面的具体方法，对领导干部在复杂的媒体环境中提高与媒体打交道的能力提供帮助。书中还精心穿插了许多资料链接，这些资料或知识，或案例，或图表，方便阅读时从不同角度加深对正文的理解。每章最后所附的延伸阅读进一步给读者以启示与思考。
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| 目錄：
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序 领导干部要提高同媒体打交道的能力
第一章 迈进媒体新时代
一、众星云集的媒体“家族”
资料链接 手机媒体成为多功能化的“个人中枢”
微博的产生与发展
二、新媒体已成为重要的媒体平台
资料链接 深圳“飙车案”引发的舆情风波
4G 来了！
三、用“新闻执政”克服“本领恐慌”
资料链接 “玫瑰革命”与媒体的“能量”
梁启超的政治宣传
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关于新媒体的猜想
第二章 正视媒体的隐性权力
一、“透视”媒体权力
资料链接 戴安娜之死与记者追踪
二、媒体的社会功能
资料链接 德国总统因禁止媒体报道丑闻辞职
有偿新闻
三、媒体不是“冤家”是“朋友”
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盖尔局长的垃圾处理计划
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四、与媒体打交道的黄金原则
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南京梧桐树被微博“拯救”
第三章 树立良好的媒体形象
一、媒体是政府的“梳妆台”
资料链接 徐宝璜论媒体的最高境界
“悬浮视察照”与政府媒体形象
二、政府媒体形象的设计与塑造
资料链接 面对舆情危机“只做不说”损害政府形象
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三、领导干部媒体形象的设计与塑造
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乔冠华“义正词严”
四、领导干部媒体形象的提升
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第四章 掌握应对媒体采访的艺术
一、不打无准备之战，慎用“无可奉告”
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二、把握五大原则，做到“八不要”
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三、变被动为主动，从容直面各种问题
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基辛格“生平最愚蠢的一件事”
李肇星的机智回答
周恩来智答美国记者
四、审时度势，对媒体巧妙说“不”
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五、自我修炼，做一个“会说话”的人
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田中角荣学演戏克服口吃
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第五章 引导正确的社会舆论
一、舆情是民意的“晴雨表”
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二、“灌水”、“拍砖”和“织围脖”的背后
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网络意见领袖对网民的影响不可小视
三、把握舆情是领导干部的一门“必修课”
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四、牢牢把握舆论引导的主动权
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代表开博问政成时尚
第六章 善用媒体做好宣传工作
一、媒体造势是做好宣传工作的有效途径
资料链接 亚美尼亚地震后的媒体造势
二、新闻议程设置是媒体宣传的主要依据
资料链接 “议程设置”研究的缘起
议程设置作用示意图
三、媒体策划是宣传工作的生命
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“拯救女兵林奇”的宣传闹剧
“315”宣传的历年主题
四、新闻宣传稿的撰写技巧
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五、宣传工作要与“网”共舞
资料链接 2012 年新浪微博十佳政务应用（摘选）
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奥巴马宣传策略全方位“拥抱”网络
第七章 做成功的政府新闻发言人
一、揭开新闻发布的面纱
资料链接 解放前中国的“新闻发布”
保障新闻发布质量的制度推手
新闻发布会与记者招待会的区别
中国原子弹照片在瑞士发表
竹竿捅下U-2 飞机
二、做好新闻发布会策划
资料链接 心里“清楚”的布鲁克斯
三、唱好“主角”的五项修炼
资料链接 新闻发言人应对媒体的成功秘诀
杨大使的绝妙比喻
四、新闻发言人要远离“雷区”
延伸阅读
“诗人外长”向发言人的华丽转身
第八章 积极应对媒体危机
一、制订媒体应急预案，提高正向引导力
资料链接 应对突发事件的媒体“新战略”
二、直面虚假报道，第一时间公布真相
资料链接 正视“负面报道”
公布真相才是平息质疑的“灭火剂”
“谣言”公式
信息公开示意图
三、借助“意见领袖”的力量，传递正能量
资料链接 中国最具微博观点影响力意见
领袖排行榜TOP10
四、掌握舆论正向引导艺术，化危为机
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“723”甬温线特别重大铁路事故反映危机应对存在问题
第九章 用好新媒体这把“双刃剑”
一、告别新媒体恐惧症
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微信平台助推警务信息传播
一些领导干部对网络的五“怕”
二、用新媒体工具创新政府管理
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三、做网络的“三好生”
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四、唱响网上舆论主旋律
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澳大利亚网络管控严格规范
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被“低估”的新媒体
第十章 自觉接受媒体监督
一、阳光是最好的防腐剂
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二、从“爱恨交加”到理解善待
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三、少批评媒体，多检讨自己
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四、创造更好的媒体监督环境
资料链接 新媒体已成反腐“排头兵”
延伸阅读
软实力中媒体监督的作用
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