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『簡體書』写给年轻人的经济学

書城自編碼: 2236517
分類: 簡體書→大陸圖書→經濟经济通俗读物
作者: 周倩 著
國際書號(ISBN): 9787113152727
出版社: 中国铁道出版社
出版日期: 2013-02-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 196/
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 298

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內容簡介:
人们传统的观念是“物以稀为贵”,现实却是“物以贵为稀”,股票、房地产、艺术品乃至名酒、名茶都是靠涨价刺激行情。
为何那么多商战决策者把定价看成抢钱的艺术?一切定价依据皆是浮云,还是精妙的心术?为什么许多企业要先做减法,才能走向强大?“饥渴营销”是如何运作的?房地产的“刚性需求”是真实的吗?一类公司出售体验,二类公司出售服务,三类公司出售质量,这样划分的理由是什么?……
无论你是投资家、企业主、创业者、经理人,还是普通社会大众,读读“经济学背后的那些事儿”,让自己的口袋富起来。
目錄
第一章商业抉择,开弓没有回头箭
1.外部性:谁在逼你作出抉择
2.稀缺性:谁在制造饥渴
3.机会成本:后悔没做房地产
4.有限理性(一):模糊的正确,精确的错误
5.有限理性(二):做企业,就是做减法
6.内部性:天知道,大胆闯
第二章被营销改变的选择(上)
1.市场价值(一):被颠覆的商战
2.市场价值(二):微软、百度实现赢利的关键一步
3.市场价值(三):客户都是被创造出来的
4.供求法则:被挪动的供需曲线
5.市场失灵(一):营销就是研究人
6.市场失灵(二):操纵市场的阴谋
7.价格歧视(一):精准营销的手段
8.价格歧视(二):大前研一的高价策略
9.市场放大器:“类聚”平台的价值
第三章被营销改变的选择(下)
1.M型市场:商业偏爱极端
2.信息不对称:一种虚幻的增值
3.搭便车行为:品牌与定位
4.积聚效应:品牌推广的陆军战法
5.边际效应:品牌的负担
6.眼球经济:分众的创意
7.无聊经济:时间碎片创造的商机
第四章奢华的商业
1.奢侈品经济学(一):“奢侈”的陷阱
2.奢侈品经济学(二):“宁为玉碎,不为瓦全”的高价策略
3.颠覆供求法则(一):微妙的购买动机
4.颠覆供求法则(二):牛排与狗
5.颠覆供求法则(三):浮云般的定价依据
6.精神定价:体验、态度与执迷
第五章博傻的商业
1.凯恩斯式的投机:“理性”动机
2.炒作经济学:要“炒”就要有点技术含量
3.刚性需求:“刚性”的谎言
4.吉芬商品:脱离地心引力
5.均衡价格:究竟房价有没有均衡点
6.路径依赖:坐庄的原理
第六章如何引导顾客作选择
1.心理需求:商业排斥绝对理性
2.体验经济(一):星巴克的境界……
……
第七章钱和钱不一样
第八章确定企业竞争优势的工具
第九章公司的真相
第十章治理企业,重点在治心
后记

 

 

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