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內容簡介： 营销策划是现代企业经营管理中使用频率最高的词汇之一，也是适用领域最为广泛的经营管理活动。本书为读者展示了营销策划的完整技能领域——营销战略的设计、营销定位策略的选择、营销组合策略的选择、品牌管理以及营销推广。本书采用了主题与案例并行的方式，强调寓“理”于“景”，生动地阐释主题意旨，以“技能＋案例＋训练”的形式从实际工作需要的角度出发，突出对营销策划技能的提炼以及对如何获得技能的指导，给出了掌握并运用技能的各种训练方法。 本书适合作为营销策划人员、客户营销管理人员以及其他管理人员的参考、培训用书。 目錄： 前言 第1章 营销战略设计 　主题1 市场调研 　主题2 消费需求分析 　主题3 目标市场预测 　主题4 目标市场细分 　主题5 SWOT战略分析 　主题6 目标市场选择 　主题7 目标市场定位 　主题8 营销战略设计 第2章 营销定位策略 　主题1 差异化营销 　主题2 利基营销 　主题3 聚焦营销 　主题4 标准营销 　主题5 阶梯营销 　主题6 比附营销 　主题7 细分营销 　主题8 概念营销 第3章 组合营销技能 　主题1 产品组合 　主题2 定价策略 　主题3 渠道设计 　主题4 促销策略 　主题5 广告策划 　主题6 情感营销 　主题7 体验营销 　主题8 价值营销 　主题9 服务营销 第4章 品牌营销管理 　主题1 品牌策划诊断 　主题2 品牌价值构建 　主题3 品牌发展规划 　主题4 品牌诉求策划 　主题5 品牌延伸策划 　主题6 多品牌营销策划 　主题7 品牌转型策划 　主题8 品牌传播策划 　主题9 品牌形象维护 第5章 营销推广策划 　主题1 比较推广策划 　主题2 印象类推策略 　主题3 网络互动营销 　主题4 病毒营销策略 　主题5 逆向营销策略 　主题6 直复营销策略 　主题7 事件营销策略 　主题8 危机营销策略 后记

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