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『簡體書』广告、促销与整合营销传播(第5版)(清华营销学系列英文版教材)

書城自編碼: 2232431
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 美]克洛 等著
國際書號(ISBN): 9787302305514
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2012-12-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 445/
書度/開本: 大32开 釘裝: 平装

售價:NT$ 466

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編輯推薦:
肯尼思·E.克洛等编著的《广告促销与整合营销传播》是清华营销学系列英文版教材。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。本书适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。
內容簡介:
现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。
无论是企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。
肯尼思·E.克洛等编著的《广告促销与整合营销传播》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。本书案例丰富,行文生动,读者可充分领略营销领域的多姿多彩。
《广告促销与整合营销传播》适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。
目錄
第一部分 整合营销传播基础
第1章 整合营销传播
第2章 公司形象和品牌管理
第3章 购买者行为
第4章 整合营销传播计划过程
第二部分 整合营销传播中的广告工具
第5章 广告管理
第6章 广告设计:理论架构与诉求类型
第7章 广告设计:信息战略与实施架构
第三部分 整合营销传播中的媒体工具
第8章 传统的媒体渠道
第9章 电子化营销
第10章 其他的营销方式
第四部分 整合营销传播中的促销工具
第11章 数据库营销、直复营销以及人员推销
第12章 销售促进
第13章 公共关系和赞助项目
第五部分 整合营销传播中的伦理、监管和评估
第14章 监管和伦理问题
第15章 评估整合营销方案

 

 

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