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最近几年，东莞广播电视台领导班子带领全台员工，解放思想，群策群力，实现了跨越式发展。2012年8月，广东省电视艺术家协会、广东文化传媒发展研究会组织省内外的专家学者，在东莞广播电视台作了深入的调研，系统地总结了东莞广播电视台的成功经验，分析了东莞广播电视台面临的新挑战，在此基础上研究了我国城市电视媒体下一步的发展目标、发展思路和发展模式，并提出了一些展望，以期为我国城市电视媒体当前和未来的持续发展提供理论支持。2012年9月1日，“城市电视创新与发展——东莞论坛”顺利举行。本书的内容就是专家、学者在东莞广播电视台调研所取得的部分成果以及在该论坛七所作的发言整理稿。
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| 目錄：
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东莞广播电视台“经营媒体”策略探析 李志良
一、“合”
二、“和”
三、“核”
把脉东莞广电
——东莞广电台前行之路上的困惑 郑路
一、资源瓶颈难以突破
二、新媒体冲击加剧
三、媒体产业链的节段缺失
四、新的平台带来新的挑战
五、继续创业的氛围需要强化
六、人力资源出现结构性失调
七、节目内容受限于地区性制约
八、体制机制需要持续创新
打造粤港澳地区一流城市传媒集团 张曼缔
一、打造“粤港澳地区一流城市传媒集团”的深刻内涵
二、打造“粤港澳地区一流城市传媒集团”的战略规划
三、打造“粤港澳地区一流城市传媒集团”的实施举措
四、结语
城市电视台的发展战略 王克曼王冰
一、东莞广播电视台取得的成绩与经验
二、东莞广播电视台面临的困境与挑战
三、东莞广播电视台今后的发展思路与对策
中国城市电视运行现状与发展趋势 靳智伟
一、市场的三重定义与整合营销传播
二、城市电视台面临的市场竞争压力
三、价值创造：城市台需要思考的核心问题
城市电视台的重新定位与转型思考
——以欧洲城市电视台为借鉴 王昕
一、“立体化”信息传播环境的三个转变
二、城市电视台定位的三个支点
三、城市电视台的转型五点思考
四、结语
全媒体和跨媒体视域中的城市广播电视台对外拓展
——以东莞广播电视台为例 区念中胡涛
一、引言
二、城市广播电视台发展面临的挑战和局限性
三、城市广播电视台的对外拓展
四、城市台外拓的可能性探讨
五、城市电视台外拓的条件和准备
六、结语
参考文献
城市电视台跨区域、跨媒体经营策略 麦莉娟
一、城市电视的处境及现况
二、研究目的及研究方法
三、城市电视台的跨区经营及其理论基础
四、城市电视台的跨媒体、跨产业经营及其理论基础
五、东莞发展跨区域、跨媒体经营的态势SWOT分析
六、结论
参考文献
城市电视节目创新的思考 黄慰汕
一、本课题的定位、目的及意义
二、东莞电视台节目现状分析
……
城市广电锐意进取的新标杆与新起点
分合的变奏
新媒体围城与城市电视的突围
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