《市场营销学（普通高校“十二五”规划教材·营销学系列）》 - 台灣·大書城 - 陈钦兰等编著 - 清华大学出版社

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『簡體書』市场营销学（普通高校“十二五”规划教材·营销学系列）

書城自編碼： 2228154
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：陈钦兰等编著
國際書號(ISBN)： 9787302296843
出版社：清华大学出版社
出版日期： 2012-09-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 513/670000
書度/開本：大32开釘裝：平装

售價：NT$ 456

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編輯推薦：

《市场营销学》综合国内外市场营销学的精髓，以市场营销学的理论基础与实践运用为主线，结合古代和现代的市场营销元素，对国内外市场营销学的原理进行梳理，全面并系统地阐述市场营销学的基本原理，使读者对市场营销学的理念、原理、方法、战略、策略和技巧有更好地理解与把握。本书以模块为篇章形成体系，分为市场营销基础、市场营销技术、市场营销战略、市场营销策略、市场营销管理和拓展五个模块，共18章。本书由陈钦兰等编著。

內容簡介：

《市场营销学》综合国内外市场营销学的精髓原理，以市场营销学的理论基础与实践运用为主线，结合古代和现代的市场营销元素，对国内外市场营销学的原理进行梳理，全面并系统地阐述市场营销学的基本原理，使读者能够更好地把握市场营销的理念、原理、方法、战略、策略和技巧。
《市场营销学》适合作为普通高等院校经济管理类专业学生教材，也可供对营销感兴趣的读者参阅。本书由陈钦兰等编著。

第一模块市场营销基础
第一章市场营销学导论
原理要点
第一节市场营销学概述
第二节市场营销学的发展
第三节市场营销学与相关学科的关系
第四节市场营销学的研究对象与方法
思考题
案例分析泰康人寿的营销经
实训应用
学习拓展
第二章市场营销哲学思想的演变
原理要点
第一节市场营销观念的演变
第二节市场营销哲学思想的演变
第三节中国古今营销思想及运用
思考题
案例分析海内外的闽商
实训应用
学习拓展
第三章营销思维和营销伦理
原理要点
第一节营销思维
第二节营销伦理
思考题
案例分析百年报纸的绝唱
实训应用
学习拓展
第二模块市场营销技术
第四章市场调研与预测
原理要点
第一节市场调研
第二节市场预测
思考题
案例分析淑女屋的市场调研与IPO受挫
实训应用
学习拓展
第五章市场营销环境分析
原理要点
第一节市场营销环境概述和分析方法
第二节市场营销微观环境
第三节国际宏观市场营销环境
思考题
案例分析子燕公司的华丽转身
实训应用
学习拓展
第六章市场分析
原理要点
第一节消费者市场分析
第二节消费者购买行为分析
第三节
组织市场分析
思考题
案例分析消费新领域的潜规则
实训应用
学习拓展
第三模块市场营销战略
第七章 STP战略组合
原理要点
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
思考题
案例分析新思源教育的市场战略
实训应用
学习拓展
第八章竞争与合作战略
原理要点
第一节竞争者分析
第二节市场竞争战略类型
第三节市场竞争战略模式
第四节合作战略
思考题
案例分析建发国旅的竞争和合作战略
实训应用
学习拓展
第九章品牌战略
原理要点
第一节品牌管理概述
第二节品牌权益
第三节品牌延展与品牌组合
第四节品牌忠诚
思考题
案例分析可口可乐的品牌创新
实训应用
学习拓展
第四模块市场营销策略
第十章产品策略
原理要点
第一节产品整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
思考题
案例分析淑女屋的产品策略与IPO受挫再分析
实训应用
学习拓展
第十一章定价策略
原理要点
第一节定价概述
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节价格变动与企业对策
思考题
案例分析安踏匹克等鞋服品牌的价格走势
实训应用
学习拓展
第十二章渠道策略
原理要点
第一节营销渠道概述
第二节分销渠道策略
第三节批发商与零售商
第四节物流和供应链策略
思考题
案例分析中国国旅的加盟专线
实训应用
学习拓展
第十三章促销策略
原理要点
第一节沟通理论及促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节公共关系
第五节销售促进
思考题
案例分析 “星光欢乐迪氧吧KTV”的促销组合
实训应用
学习拓展
第五模块市场营销管理和拓展
第十四章市场营销运作保障
原理要点
第一节市场营销计划
第二节市场营销执行
第三节市场营销控制
思考题
案例分析达派品牌的世界市场运作
实训应用
学习拓展
第十五章国际市场营销
原理要点
第一节国际市场营销和全球市场营销概述
第二节国际市场营销分析
第三节国际市场营销组合
思考题
案例分析宝峰时尚的国际化
实训应用
学习拓展
第十六章服务营销
原理要点
第一节服务的特点及其对服务营销的影响
第二节服务营销组合策略
思考题
案例分析优质服务助厦航翱翔蓝天
实训应用
学习拓展
第十七章客户关系管理
原理要点
第一节客户关系的建立
第二节客户关系的维护
第三节客户关系的恢复
思考题
案例分析泰国东方饭店的客户关系管理
实训应用
学习拓展
第十八章营销新领域
原理要点
第一节网络营销
第二节绿色营销
第三节体验营销
第四节口碑营销
第五节现代新营销：博客、团购、会议营销
思考题
案例分析特步集团的营销创新模式
实训应用
学习拓展
附录1 常见中文数字资源
附录2 中文核心期刊要目总揽2008年版，企业管理部分

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