《渠道运行管理（高等院校管理科学与工程规划教材）》 - 台灣·大書城 - 倪跃峰著 - 清华大学出版社

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『簡體書』渠道运行管理（高等院校管理科学与工程规划教材）

書城自編碼： 2226669
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：倪跃峰著
國際書號(ISBN)： 9787302289838
出版社：清华大学出版社
出版日期： 2012-08-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 237/387000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 304

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編輯推薦：

本书是高等院校管理科学与工程规划教材之一。本书共九章节，内容包括导论、营销渠道运行的概念和渠道目标、营销渠道运行的参与者、营销渠道运行环境与渠道参与者行为、渠道运行管理中的产品、价格与推广等。本书可作为工商管理、市场营销及相关专业大学生、研究生、MBA等专业学生的教材或主要参考用书。

內容簡介：

本书是一本强调市场营销渠道中国本土化实战性并颇有创意的新作、力作。作者基于长期的教学与渠道实践经验，简明扼要地论述了营销渠道运行、渠道营销参与者、渠道成员行为和渠道冲突，并在渠道运行环境中详尽阐述了商品、服务、定价、商业推广及其相互关系。作者还论述了渠道运行中的物流功能如何有效发挥，以及相关的管理问题。在理论与实践紧密结合的基础上，作者还阐述了渠道运行战略、渠道设计和电子网络渠道的运行。
《渠道运行管理》可作为工商管理、市场营销及相关专业大学生、研究生、MBA等专业学生的教材或主要参考用书，也可供工商管理和市场营销方面的教研人员、从业人员阅读。

第一章导论
第二章营销渠道运行的概念和渠道目标
第三章营销渠道运行的参与者
第四章营销渠道运行环境与渠道参与者行为
第五章渠道运行管理中的产品、价格与推广
第六章营销渠道运行中的物流管理
第七章营销渠道运行战略与渠道设计
第八章渠道运行中的新视角与服务营销
第九章渠道运行案例解析
参考文献

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