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| 編輯推薦： |
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杨明刚编著的《市场营销策划第2版普通高等教育十一五国家级规划教材》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，本书系统全面介绍了市场营销学相关知识，本书可作为普通高等院校高职高专、应用型本科、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的经济管理类专业及其他相关专业的教学用书，也可作为五年制高职相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的参考读物。
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| 內容簡介： |
杨明刚编著的《市场营销策划第2版普通高等教育十一五国家级规划教材》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是根据教育部制定的《高职高专教育市场营销专业人才培养方案》重新修订和编著的。本书第一部分介绍市场营销策划工作任务与市场营销策划教学设计；第二部分阐述市场营销策划的特征、原理和流程，以及市场营销策划的创意与文案；第三部分重点研究市场营销调研策划、市场营销定位策划、产品品牌策划、价格定位策划、营销渠道策划、促销策划等六大市场营销策划技能；第四部分为综合能力训练，供相关专业选修。本书的创新与特色表现在：第一，本书坚持基于工作任务的课程观，依据市场需求，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，以市场营销策划职业岗位群“工作职责一工作任务一工作过程”为主线，优化教学内容，重构基于工作任务的课程体系。第二，本书内容由工作任务篇、基本理论篇、方法策略篇、策划应用篇四大部分构成，突出工学结合，融技能、理论、价值为一体。第三，本书编著采取简明易懂、深入浅出的文本引导方式，以项目为依托、以案例为载体，将市场营销策划这种不易表达和传授的隐性能力，尽可能地借助文字、语言、图表等方式转换为可感知和易理解的信息，并传递给学生，以期通过学习内化为学生的关键能力，实现
“快乐学习”的目的。《市场营销策划第2版普通高等教育十一五国家级规划教材》可作为普通高等院校高职高专、应用型本科、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的经济管理类专业及其他相关专业的教学用书，也可作为五年制高职相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的参考读物。
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| 目錄：
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工作任务篇
1 事半功倍——营销策划工作任务
1．1 典型的营销策划工作流程
1．2 营销策划工作任务分析
1．3 营销策划公司组织结构及工作特点
1．4 营销策划人才职业素质与技能
2 心旷神怡——营销策划教学设计
2．1 营销策划课程开发的基本思路
2．2 营销策划课程学习情景简介
2．3 营销策划课程教学实施建议
基本理论篇
3 为势而变——营销策划特征与流程
3．1 营销策划的含义与特征
3．2 营销策划的基本原理与步骤
4 寻找蓝海——营销策划创意与文案
4．1 营销策划创意概述
4．2 如何写好营销策划书
方法策略篇
5 火力侦察——营销调研策划
5．1 营销调研策划概述
5．2 营销调研策划的流程
5．3 营销调研策划的技术
6 找准“星座”——营销定位策划
6．1 营销定位策划的内容
6．2 营销定位策划的流程
6．3 营销定位策划的策略、方法和技术
7 彰显个性——产品品牌策划
7．1 产品策略策划
7．2 新产品开发策划
7．3 品牌策略策划
8 转动魔方——价格策划
8．1 价格目标策划
8．2 价格方法策划
8．3 价格调整策划
9 活化终端——营销渠道策划
9．1 分销渠道策划
9．2 直复营销策划
9．3 连锁营销策划
10 多管齐下——促销策划
10．1 广告促销策划
10．2 公关促销策划
10．3 营业推广策划
10．4 人员推销策划
策划应用篇
11 任重道远——营销策划整体设计及运用
11．1 企业形象策划CIS
11．2 整合营销策划
12 出奇制胜——营销策划创新手段及运用
12．1 事件营销策划
12．2 网络营销策划
12．3 体验营销策划
12．4 娱乐营销策划
参考文献
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