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| 編輯推薦： |
由崔新健主编的《国际市场营销（第2版）》内容介绍：在经济全球化与中国加入WTO、推进开放深化的背景下，国际化经营成为每一个中国企业所面临的挑战。这一挑战源自国内市场竞争的国际化和国际市场竞争的无边界化两个层面，由此，国际市场营销（international
marketing）也成为每个企业迎接挑战应必备的利器。
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| 內容簡介： |
由崔新健主编的《国际市场营销（第2版）》为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在第一版基础上修订的第二版教材。《国际市场营销（第2版）》包括国际市场营销学和市场营销学两大部分内容，以国际市场营销学理论体系为主，市场营销学基础性知识为辅，适合两者合二为一的教学需要。
《国际市场营销（第2版）》阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法，由国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场营销调研与战略、国际市场营销策略组合四个部分构成，重点阐释普遍适用于各国的国际市场营销框架，突出国际市场营销环境分析，增添了全球环境分析和区域环境分析内容。《国际市场营销（第2版）》从中国视角分析国际市场营销问题，探讨国际市场营销策略组合，以增强读者对中国企业进行国际市场营销的认识和思考。
《国际市场营销（第2版）》强调理论性与实践性相结合，适合作为高等学校国际经济与贸易专业本科生及研究生教材，也适合作为政府、企业相关人员培训教材。
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| 目錄：
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第一篇 概论
第1章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销的基本概念
一、国际市场营销的定义
二、国际市场营销的任务
三、国际市场营销的阶段
四、国际市场营销与国际贸易的比较
第二节 市场营销学基础
一、市场营销学的核心概念
二、市场营销观念的演变
三、市场营销的分析框架
四、市场营销管理的过程与方法
第三节 国际市场营销学的内容与发展
一、国际市场营销学的研究对象与方法
二、国际市场营销学的产生与发展
三、中国企业面临的机遇与挑战
第2章 国际市场营销的理论基础
第一节 国际贸易理论
一、比较优势理论
二、H-O理论
第二节 国际直接投资理论
一、垄断优势理论
二、内部化理论
三、折中理论
四、国际产品生命周期理论
第三节 国际市场营销理论
一、国际管理定位理论
二、“自我参照准则”障碍
第二篇 国际市场营销环境
第3章 国际市场营销的全球环境
第一节 经济全球化与WTO
一、经济全球化及其影响
二、WTO组织及其历史
三、WTO制度
第二节 国际公约
一、知识产权保护
二、可持续发展与环境保护
第三节 国际认证
一、企业社会责任与SA8000
二、ISO9000质量管理体系标准
三、ISO14000环境管理体系标准
四、OHSAS18000职业健康安全管理体系标准
第4章 国际市场营销的区域环境
第一节 区域经济集团化的发展及其影响
一、区域经济集团化的发展及特点
二、区域经济集团的形式与影响
三、中国参与区域经济合作的现状
第二节 主要的区域经济集团及其规则
一、欧洲联盟
二、北美自由贸易区
三、东南亚国家联盟
四、亚太经济合作组织
第三节 新兴市场
一、主要的新兴市场及其特点
二、新兴市场营销的特殊性与原则
第5章 国际市场营销的国家环境
第一节 SWOT分析方法
一、国家环境与营销决策
二、SWOT分析方法
第二节 企业的母国环境
一、微观环境
二、宏观环境
第三节 企业的东道国环境
一、东道国环境的特殊性
二、东道国环境的分析框架
三、东道国环境的评价方法
第6章 东道国的文化环境
第一节 文化环境的基础：历史与地理
一、历史及其对当代的影响
二、地理环境
三、人口及其变化趋势
第二节 文化环境的构成要素
一、文化的定义
二、文化的要素
三、事实性知识与解释性知识
第三节 文化变革与市场开发
一、文化借鉴
二、文化变革的阻力
三、市场开发策略
第四节 管理风格与企业伦理
一、文化的适应程度
二、文化与管理风格
三、企业伦理
第7章 东道国的政治法律环境
第一节 国家主权与经营的政治风险
一、国家主权与稳定
二、经营的政治风险
三、政治风险的评估与防范
第二节 法律体系与各国商法
一、法律体系
二、各国商法
三、网络法规问题
第三节 国际司法争端及其解决
一、国际法律争端的司法管辖权
二、国际争端的解决方式
第三篇 国际市场营销调研与战略
第8章 国际市场营销调研
第一节 市场营销调研的方法
一、市场营销调研的程序
二、定性方法
三、定量方法
第二节 国际市场营销调研的目标与范围
一、国际市场营销调研的目标
二、国际市场营销调研的范围
第三节 国际市场营销调研的特殊问题
一、原始资料
二、二手资料
三、多文化与互联网
第9章 国际市场营销战略规划与组织
第一节 国际市场营销战略规划
一、市场营销战略规划过程
二、全球营销战略选择：标准化还是适应性
三、国际市场营销战略规划过程
第二节 国际市场的进入模式
一、国际市场进入模式的类型
二、各种进入模式的特点
第三节 国际市场营销战略的组织
一、组织形式
二、组织管理
第四篇 国际市场营销策略组合
第10章 国际市场营销的产品策略
第一节 市场营销的产品策略
一、产品策略的决策内容
二、产品生命周期理论
第二节 整体产品的概念与适应
一、整体产品的概念与筛选
二、国际市场的品牌管理
三、产品创新及其扩散
第三节 产品质量与产品策略
一、产品质量及其维护
二、强制性适应与文化性适应
三、产品的标准化策略与差异化策略
第11章 国际市场营销的定价策略
第一节 市场营销的定价策略
一、定价目标与方法
二、定价的主要程序
三、定价的影响因素
第二节 国际市场的价格升级问题
一、价格升级
二、降低价格升级的方法
第三节 定价视角的反向贸易
一、反向贸易的目的
二、反向贸易的类型
三、主动反向贸易策略
第四节 转移定价策略
一、转移定价及其理论阐释
二、转移定价方法
三、转移定价策略的优势
第12章 国际市场营销的分销策略
第一节 市场营销的分销策略
一、分销渠道的职能
二、分销渠道关系的类型
三、分销渠道的影响因素和评价标准
第二节 国际分销渠道
一、国际分销渠道的结构
二、国际分销模式
三、国际分销渠道的选择
第三节 国内外中间商的选择
一、国内中间商的选择
二、国外中间商的选择
第四节 国际分销渠道的管理
一、中间商的寻找
二、中间商的选择
三、中间商的激励
第13章 国际市场营销的促销策略
第一节 市场营销的促销策略
一、促销组合
二、促销组合的工具
第二节 国际市场营销的沟通
一、国际市场营销沟通模型
二、国际市场营销沟通的问题
第三节 国际销售人员与管理
一、销售人员的任务与推销步骤
二、国际销售人员的招聘与培训
三、国际销售人员的激励与薪酬制度
四、国际销售人员的评估与控制
第四节 国际广告
一、广告目标和策略
二、国际广告的制约因素和媒体选择
三、广告的规划与实施
第五节 国际销售促进与国际公共关系
一、国际销售促进
二、国际公共关系
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