《国际市场营销（第二版）（21世纪市场营销系列教材；普通高等教育“十一五”国家级规划教材）》 - 台灣·大書城 - 孙国辉，崔新健，王生辉主编 - 中国人民大学出版社

	登入帳戶　 \|　訂單查詢　 \|　購物車/收銀台(0)　\|　在線留言板　 \|　付款方式　 \|　聯絡我們　 \|　運費計算　 \|　幫助中心　\|　加入書簽
		會員登入新用戶註冊

HOME

新書上架

暢銷書架

好書推介

2024年度TOP

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / 物流，時效：出貨後2-4日

『簡體書』国际市场营销（第二版）（21世纪市场营销系列教材；普通高等教育“十一五”国家级规划教材）

書城自編碼： 2216813
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：孙国辉，崔新健，王生辉主编
國際書號(ISBN)： 9787300150888
出版社：中国人民大学出版社
出版日期： 2012-03-01
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 313/469000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 333

我要買件

** 我創建的書架 **
未登入.

內容簡介：

本书在保持第一版的基本框架和结构安排的基础上，基于当前国际和国内环境以及营销理论的变化，对第一版的具体内容进行了全面修订，尤其是对每章前后的案例进行了更新，对部分理论的阐述以及文中相关实际素材进行了调整和完善。

第1章国际市场营销的范围和挑战
　第1节国际市场营销的内涵
　第2节国际市场营销学的形成与发展
　第3节国际市场营销的机遇与挑战
第2章国际市场营销的基本理论
　第1节古典贸易理论的形成与发展
　第2节跨国直接投资理论
　第3节国际产品生命周期理论
　第4节国际管理定位理论
　第5节自我参照准则障碍
第3章国际市场营销的制度环境
　第1节 wto组织与规则
　第2节主要区域经济集团及其规则
　第3节影响国际市场营销的重要国际协定
第4章国际市场营销的全球环境
　第1节经济全球化
　第2节网络经济与网络营销
　第3节新兴市场
第5章国际市场营销的东道国文化环境
　第1节文化的定义与构成要素
　第2节文化环境与国际市场营销
　第3节文化的动态演化与国际营销
第6章国际市场营销的东道国经济环境
　第1节东道国的经济制度与经济发展阶段
　第2节东道国的经济状况分析
　第3节不同类型东道国的经济特征
第7章国际市场营销的东道国政治法律环境
　第1节国际市场营销的政治风险
　第2节主要法律体系及其影响
　第3节降低政治风险的方法
第8章国际市场营销的东道国商业惯例
　第1节商业管理的特征及如何适应
　第2节各国可能的管理模式与风格
　第3节国际营销中企业的社会责任
第9章国际市场调研
　第1节国际市场调研概述
　第2节国际市场调研的原始资料
　第3节国际市场调研的二手资料
第10章国际市场营销战略规划
　第1节国际市场营销战略规划的制定
　第2节国际市场进入模式的选择
　第3节国际市场营销战略的组织与管理
第11章国际市场营销的产品策略
　第1节强制性适应与文化适应性
　第2节整体产品概念与适应性
　第3节全球品牌管理
　第4节全球服务营销
第12章国际市场营销的定价策略
　第1节国际市场营销定价的目标与方法
　第2节价格升级及其抑制方法
　第3节反向定价
　第4节转移定价
　第5节倾销价格与反倾销
第13章国际市场营销的分销渠道
　第1节国际市场营销渠道的结构与模式
　第2节中间商的选择
　第3节影响渠道选择的因素
　第4节渠道建立与完善
第14章国际市场整合营销传播
　第1节国际市场整合营销传播
　第2节人员推销与管理
　第3节国际广告
　第4节国际营销促销
　第5节国际公共关系

書城介紹　 \|　合作申請　\|　索要書目　 \|　新手入門　\|　聯絡方式　 \|　幫助中心　\|　找書說明　 \|　送貨方式　\|　付款方式	台灣用户　\|　香港/海外用户

megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2025 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.