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| 內容簡介： |
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《广告学概论（第2版）》面向应用型本科院校师生，是一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学基础教材。第1版出版后获得好评。全书共12章。每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接及大量经典广告作品剖析，作为对基础理论的延伸。每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。新版不仅在内容与案例上做了更新与整合，还大大丰富了课后复习的类型及技能训练，使学生进一步理解与巩固所学的知识。
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| 目錄：
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第1章广告概述
1.1广告的含义和特性
1.2广告的分类
1.3广告的影响和作用
1.4广告学与其他学科的关系
1.5广告学的学习方法指导
本章小结
专论1
重点概念
问题理解
案例分析
调查研究
第2章广告简史
2.1世界简史
2.2中国广告发展简史
本章小结
专论2
重点概念
问题理解
案例分析
调查研究
第3章广告伦理
3.1广告伦理的含义
3.2广告道德与伦理规范
3.3广告伦理对广告主体的影响
3.4广告伦理的缺失
3.5广告伦理的实现途径
本章小结
专论3
重点概念
问题理解
案例分析
调查研究
第4章广告策划
4.1广告策划的含义及特性
4.2广告策划的内容
4.3广告策划书的撰写
本章小结
专论4
重点概念
问题理解
技能训练
第5章广告创意与表现
5.1广告创意的概念及其特性
5.2广告创意流程
5.3经典广告创意观
5.4广告创意方法
5.5广告创意应注意的问题
5.6广告创意表现
本章小结
专论5
重点概念
问题理解
案例分析
技能训练
第6章广告媒体
6.1广告媒体概述
6.2各类广告媒体的特点分析
6.3广告媒体的分析评价与选择
6.4广告媒体策略
6.5广告媒体计划书
本章小结
专论6
重点概念
问题理解
案例分析
技能训练
调查研究
第7章广告文案
7.1广告文案概述
7.2广告文案的写作
7.3广播、电视广告文案的创作技巧
7.4软文广告的创作技巧
本章小结
专论7
重点概念
问题理解
案例分析
技能训练
第8章广告受众心理
8.1广告受众的一般心理
8.2广告心理策略
8.3广告心理诉求
本章小结
专论8
重点概念
问题理解
技能训练
第9章广告效果
9.1广告效果概述
9.2广告的经济效果
9.3广告传播效果测定
9.4广告社会效果的测定
9.5影响广告效果的因素分析
本章小结
专论9
重点概念
问题理解
案例分析
技能训练
第10章高高组织于经营
10.1广告组织
10.2广告代理制
10.3广告公司经营管理
本章小结
专论10
重点概念
问题理解
技能训练
第11章广告管理
11.1广告管理概述
11.2广告法规管理
11.3广告行业自律
11.4现代广告的社会监督管理
本章小结
重点概念
问题理解
案例分析
第12章网络广告
12.1网络广告概述
12.2网络广告的基本形式及发布
12.3我国网络广告的发展现状与前景
本章小结
专论11
重点概念
问题理解
技能训练
参考文献
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