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| 內容簡介： |
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《五年制高职财经商贸类专业精品课程系列教材：广告策划》是为适应五年制高等职业教育财经商贸类专业课程改革和精品课程建设的需要而编写的。教材在编写过程中，坚持“以就业为导向，以能力为本位”的职业教育目标，以学生职业能力形成为核心，按照广告策划过程的基本要求，突出策划的思维关系、策划方法及策划的主要内容，以广告策划的逻辑顺序为主线，以策划实例和经典案例为支点，以策划的工作过程为导向，以能力培养与训练为载体，实现了广告策划知识性、实践性和可操作性的融合，体现了五年制高职课程的特色。
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| 目錄：
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第一单元广告策划概论
学习任务1策划与广告策划
1.1策划
1.2广告策划的内涵
1.3广告策划的特征
1.4引入广告策划观念的现实意义
学习任务2广告策划的原则与内容
2.1广告策划的原则
2.2广告策划的基本内容
学习任务3广告策划的学科依据
3.1市场营销是广告策划的主要依据
3.2消费者行为研究是广告策划的重要内容
3.3广告策划是一种借助于媒体的传播行为
第二单元广告策划程序与策划团队
学习任务1广告策划的阶段划分与策划程序
1.1广告策划的阶段划分
1.2广告策划的工作流程
学习任务2广告策划团队及工作方法
2.1广告策划团队
2.2广告策划的工作方法
2.3广告策划中的思维方法
第三单元广告调查与分析
学习任务1营销环境调查分析
1.1营销环境的构成
1.2营销环境的调查与分析
学习任务2消费者调查分析
2.1消费者调查概述
2.2消费者调查的主要内容
2.3消费者分析与总结
学习任务3产品调查分析
3.1产品概述
3.2产品调查的内容
3.3产品的分析
3.4产品分析总结
学习任务4竞争者调查分析
4.1竞争者概述
4.2竞争者调查的内容与分析
4.3竞争者的广告分析
第四单元广告战略策划
学习任务1广告战略概述
1.1广告战略策划的思维方式
1.2广告战略的内涵与特征
1.3广告战略的研究对象
1.4广告战略的内容
学习任务2广告战略的制定与评价
2.1制定广告战略的步骤
2.2广告战略模式
2.3广告战略的制定
2.4广告战略的评价
第五单元广告策略策划
学习任务1广告定位策划
1.1广告定位策略概述
1.2确定广告定位策略的基本依据与程序
1.3广告定位策略的确定
学习任务2广告主题策划
2.1广告主题策划的含义与要求
2.2广告主题策划的内容
2.3广告主题的主要表现方式
学习任务3广告创意策划
3.1广告创意的含义与特征
3.2广告创意的方式与要求
3.3广告创意策略
3.4广告创意评价
学习任务4广告表现策划——广告文案写作
4.1广告表现概述
4.2广告表现策略与评价
4.3广告文案的写作过程
4.4广告文案的写作
学习任务5广告表现策划——广告“形”的创作
5.1广告“形”创作概述
5.2平面广告创作
5.3影视广告创作
学习任务6广告媒体策划
6.1广告媒体概述
6.2广告媒体策略
6.3广告媒体策略的评价指标
学习任务7广告预算策划
7.1广告预算概述
7.2广告预算的方法
7.3广告预算的分配与控制
第六单元广告策划实施
学习任务1广告策划书编制
1.1广告策划书的编制原则
1.2广告策划书的整体结构
1.3广告策划书正文部分的具体内容
1.4广告策划书的写作
学习任务2广告策划书的实施
2.1广告策划书的实施工作
2.2广告策划书实施效果监测
2.3广告策划书实施中的制度管理
学习任务3广告效果综合评估
3.1广告效果综合评估概述
3.2广告效果综合评估的方法
3.3广告效果综合统计及广告测评报告
附录1广告策划书范例
附录2中华人民共和国广告法
参考文献
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