登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台(0)　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入   新用戶註冊

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / 物流，時效：出貨後2-4日

新書推薦： 《 做最好的班主任（李镇西教育文集版） 》 售價：NT$ 230.0 《 数据驱动法律 》 售價：NT$ 390.0 《 对话世界一流大学图书馆馆长 》 售價：NT$ 995.0 《 揭秘立体翻翻书--我们的国宝 》 售價：NT$ 490.0 《 清代贡院史 》 售價：NT$ 800.0 《 光焰摇曳——变革与守望的梁启超 》 售價：NT$ 440.0 《 发展与制约：明清江南生产力研究（壹卷李伯重文集：江南水乡，经济兴衰，一本书带你穿越历史的迷雾） 》 售價：NT$ 480.0 《 走进史学（壹卷李伯重文集：李伯重先生的学术印记与时代见证） 》 售價：NT$ 360.0

建議一齊購買： + NT$ 199 《 ERP企业经营沙盘模拟实训教程 》 + NT$ 315 《 商务沟通与交流（第二版）（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列） 》 + NT$ 298 《 耕作学（第二版） 》 + NT$ 387 《 经济法概论 》 + NT$ 921 《 内科学（第八版/本科临床/十二五规划） 》 內容簡介： 《消费者行为学理论与实务高等院校精品课程教材》为上海市精品课程“消费者行为学”配套教材，是作者20年来从事该课程教学和研究的一个系统的回顾和总结。作者根据多年的教学经验，梳理了该课程的主要知识要点，全书主题明确，章节合理，要点突出，言简意赅。 本书首先介绍了消费者行为学的主要内容，接着用深入浅出的文字将心理学的理论成果引入市场营销的实践，探讨个人心理因素对消费者行为的影响，最后从环境的影响角度，探寻消费者行为中有迹可循的共同规律，以期为相关的学习者和营销人员提供有效的理论参考，帮助企业制定更加有效的营销策略。 沈蕾编著的《消费者行为学理论与实务高等院校精品课程教材》全书注重理论联系实践，以现实生活中的消费问题引出所要介绍的主要内容，并进一步提出具体的学习目标；在阐述主要内容之后，都附有相应的营销启示。以及有助于实际应用的案例或者消费行为分析系统模块，便于学生理解并举一反三；章末提供了与该章知识点相关的思考题。 關於作者： 沈蕾 东华大学管理学院企业管理学科教授、博士生导师，工商管理系主任。中国高校市场学会理事，上海市场营销学会理事。1998—2001年兼任海螺集团总经理助理兼海螺品牌公司总经理。2002年起，任亚商企业咨询股份有限公司营销业务总监及执行业务董事，承接了东阿阿胶集团、上海华氏大药房、广州发展集团有限公司、北京通讯等多个咨询项目。发表学术论文50余篇，出版专著5部，撰写教材3本，主持纵向科研项目10余项，主持横向或产业开发项目30余项。专著《家庭服装消费决策行为的系统整合模型及其市场应用》2006年获上海市第八届哲学社会科学优秀成果著作类一等奖。主讲的“消费者行为学”2007年被评为上海高等学校市级精品课程，2011年被评为上海市全英文示范课程。 目錄： 第1章 导论 第1节　基本概念 第2节 消费者行为学的核心内容 第3节 消费者行为研究的理论来源与方法 第2章 消费者决策的类型 第1节 消费者决策类型的划分 第2节 复杂决策 第3节 品牌忠诚 第4节低度涉入决策 第3章 需要与动机 第1节 需要 第2节 动机 第3节 需要与动机理论 第4节 需要、动机与营销启示 第4章 知觉和学习 第1节 知觉 第2节 知觉和营销启示 第3节 学习 第4节 学习和营销启示 第5节手段一目标链 第6节 品牌定位仿真模型 第5章 态度 第1节 态度的定义和功能 第2节 态度的构成和测量 第3节 态度的形成与改变 第4节 认知、态度与行为的关系研究 第5节 态度和营销启示 第6节 态度比较仿真模型 第6章 个性 第1节个性概述 第2节 生活方式 第3节 自我形象 第4节 个性和营销启示 第5节 个性与市场细分仿真模型 第7章 家庭和群体对消费行为的影响 第1节住户和家庭 第2节 家庭生命周期 第3节 家庭购买决策 第4节 消费者社会化 第5节 家庭和营销启示 第6节 群体 第7节 群体和营销启示 第8章 社会阶层和文化对消费行为的影响 第1节 社会阶层 第2节 文化 第3节 跨文化和亚文化 第9章 网络消费行为 第1节 网络消费行为概述 第2节 网络消费行为的影响因素 第3节 网络口碑传播的实证研究 第4节 网络消费行为角色转变路径 参考文献

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	台灣用户　|　香港/海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.