《广告文案》 - 台灣·大書城 - 郑建鹏 - 首都经济贸易大学出版社

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『簡體書』广告文案

書城自編碼： 2174568
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：郑建鹏
國際書號(ISBN)： 9787563820740
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期： 2013-11-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 204/240000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 233

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內容簡介：

本书共分为七章，主要内容包括：广告文案的本体；广告文案的系统；广告文案的结构；广告文案的修辞；广告文案的创作；广告文案的形式等。

第一章广告文案的本体
　一、认识广告文案
　二、广告文案的本质
　三、广告文案的写作过程
第二章广告文案的系统
一、广告定位
二、广告诉求
三、广告创意
四、广告表现与制作
第三章广告文案的结构
　一、广告文案标题
　二、广告正文
　三、广告口号
　四、广告附文与醒题
第四章广告文案的修辞
一、广告文案的消极修辞
二、广告文案的积极修辞
第五章广告文案的创作
一、报纸广告文案创作
二、期刊广告文案创作

三、广播广告文案创作

……

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