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內容簡介： 本教材用四个学习模块将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述。模块一“走进营销世界，树立正确营销观念”和模块二“分析营销环境，捕捉企业市场商机”围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务策略、市场营销的环境分析、消费者需求和购买行为分析和顾客锁定等原理内容展开叙述；模块三“制定营销策略，打出营销组合拳”和模块四“关注发展动态，掌握最新营销理论”则针对市场营销岗位技能需求，从产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及新型营销方式如精准营销、体验营销、关系营销、整合营销等几个方面进行实务操练。 關於作者： 勾殿红，盘锦职业技术学院财贸系副主任，副教授，从事市场营销教学多年，积累丰富的理论教学与实践教学经验。主讲市场营销、消费心理学、企业管理等课程。 目錄： 原理篇 　学习模块一 走进营销世界，树立正确营销观念 第一单元 市场营销的基本概念 1.1市场的核心概念 1.2市场的内涵 1.3市场营销的内涵 第二单元 市场营销管理的任务与策略 2.1市场营销管理的含义与实质 2.2市场营销管理的任务与策略 第三单元 市场营销观念的演变及发展 3.1生产观念 3.2产品观念 3.3推销观念 3.4市场营销观念 3.5社会市场营销观念 第四单元 营销行业 4.1市场营销组织 4.2市场营销岗位 　学习模块二 分析营销环境，捕捉企业市场商机 第五单元 市场营销环境分析 5.1市场营销环境概述 5.2微观市场营销环境分析 5.3宏观市场营销环境分析 5.4企业对环境影响的对策 第六单元 需求探秘 6.1消费者需求分析 6.2购买行为分析 第七单元 市场调查 7.1市场调查作用及内容 7.2市场调查的基本方法 7.3市场调查的主要步骤 第八单元 顾客锁定 8.1市场细分 8.2目标市场选择 8.3市场定位 实务篇 　学习模块三 制定营销策略，打出营销组合拳 第九单元 产品策略 9.1整体产品与产品组合决策 9.2产品市场生命周期与营销策略 9.3新产品开发策略 9.4品牌策略 9.5包装策略 第十单元 价格策略 10.1成本定价 10.2竞争定价 10.3需求定价 10.4定价技巧 第十一单元 分销渠道策略 11.1营销渠道的相关概念 11.2中间商 11.3营销渠道的选择与管理 11.4营销渠道中的物流管理 第十二单元 促销策略 12.1促销及促销组合 12.2人员推销 12.3 广告 12.4公共关系 12.5营业推广 　学习模块四 关注发展动态，掌握最新营销理论 第十三单元 前沿理论 13.1顾客价值理论 13.2体验营销理论 13.3精准营销理论 13.4关系营销理论 13.5整合营销理论 第十四单元 新型实务 14.1网络营销 14.2服务市场营销 14.3品牌营销 14.4奢侈品营销

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