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| 編輯推薦： |
创业要解决两大问题，一是为什么要创业，二是如何创业。前一个问题是人生定位和想不想创业、有没有决心的问题，后一个是具体如何操作的问题。
我们如何给自己人生定位？我们是否愿意改变自己和家族的命运？
是否愿意为世界作出自己的贡献？
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| 內容簡介： |
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人生最大的错误就是不知道自己的人生使命，人生最大的悲哀是让别人给自己的人生定位，混混沌沌，随波逐流。人生最大的成功是掌握自己的命运，人生最大的幸福是通过自己的智慧和汗水让更多的人幸福。
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| 關於作者： |
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华子，原名张根林，1957年出生于南昌，1982年毕业于江西大学，中国社会科学院金融学（在职）研究生。企业长青之道系统理论创建者，总裁网特聘专家。一直以来在国内知名企业担任总经理、总裁助理、营销总监、企划总监、培训总监等高层管理职务，在全国专业报刊上发表文章十余篇，是既有理论又有丰富实战经验的管理、营销等方面的咨询顾问和培训专家。
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| 目錄：
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第一章为什么要创业
一、人生定位
二、打工的利与弊
三、创业的好处
四、创业的风险
五、别说不可能
六、创业者的三重境界
第二章创业者素质
一、梦想
二、领导人气质
三、意志（坚忍不拔）
四、信念（自信）
五、风险意识和承担风险的能力
六、身心健康
七、感恩的心和合作精神
八、果断
九、激情
第三章创业项目的选择和可行性分析
一、选择创业项目的原则
二、正确选择行业
三、正确选择创业项目
四、选择企业类型
五、选择创业项目的几种方法
六、成功商人的眼光和智慧
七、创业项目的可行性分析
第四章创业时机的选挥
一、创业准备
二、抗争命运，穷则思变
三、下定决心，破釜沉舟
四、创业团队粗具雏形
五、盈利模式创建成熟
六、危机与商机
第五章创业如何才能成功
一、创业成功两条基本法则
二、三好创业是成功的基础
三、赢在方向，兵贵神速
四、走向成功，从心开始
五、诚信是创业成功的立足之本
六、一叶知秋，细节决定成败
七、四无创业者如何成功
第六章中小企业管理
一、企业核心竞争力
二、管理三原则：公开、公平、公正
三、管理五化：科学化、规范化、标准化、制度化、人性化
四、找对人、做对事
五、团队建设与沟通
六、戴明管理十四法
七、大爱的魅力
八、品格的力量
第七章中小企业营销
一、营销的本质
二、品牌与定位
三、营销管理
四、售前服务、售中服务、售后服务
五、独特的销售主张：给消费者一个选择你的理由
六、顾问式销售
七、决战终端
八、网络营销
第八章中小企业的生存之道
一、同质化时代，大整合时代
二、凝聚人心，众志成城
三、大浪淘沙，适者生存
四、精耕市场，稳定客户
五、不拘小节，注重细节
六、高瞻远瞩，洞察先机
七、未雨绸缪，现金为王
八、开源节流，提高效率
九、提高品质，提升品牌
十、人尽其才，物尽其用
十一、完善制度，提高执行力
十二、洞悉人性，有效激励
第九章成功创业十八招
一、偷师学艺，复制成功
二、先易后难，锻炼成长
三、拾遗补缺，狭缝求生
四、创业伊始，生存第一
五、连锁加盟，合作多赢
六、弱水三千，只取一瓢
七、股份合作，筹措资金
八、走出国门，海阔天空
九、借脑生财，以长补短
十、扬长避短，借鸡生蛋
十一、剑走偏锋，出奇制胜
十二、开拓创新，另辟蹊径
十三、借风行舟，事半功倍
十四、整合资源，乘胜进击
十五、量力而行，适时修正
十六、重新定位，流程再造
十七、学习先进，赶超潮流
十八、领先一步，领先一路
第十章创业与创新
一、创新思维
二、制度创新
三、战略创新
四、管理创新
五、商业模式创新
六、产品创新
七、形象创新
八、模仿创新
九、技术创新
激情创业问卷
激情创业问卷参考答案
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| 內容試閱：
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为什么创业？有人是为生计，有人是为争气，有人是为改变命运，有人是为兴趣，有人是为梦想，各有各的不同。
创业十年成富翁，十年打工一场空。你愿意像大多数打工者一样：七八十岁时还挤在公交车上等别人让座吗？
改变观念才能改变命运，打工者和老板永远不一样。
可能有许多人听了这句话会生气，谁天生就是老板，谁天生就是打工者？对！你把自己当作老板你就是老板，你把自己当作打工者你就是打工者。老板和打工者最大的区别就是站的位置不一样，看问题的角度不一样，思考问题的方式不一样。打工者是看老板的眼色，老板是看市场的动态。老板决策，打工者执行。打工者想的是这个月能拿多少工资，老板考虑的是这个月市场份额有多大赢利多少？你想的是什么？
打工者要想成为老板就得像老板一样看问题，即使暂时打工也要像老板一样去思考，不要满足打工生活，而要将打工作为学习的机会，实习的平台。大多数打工者是三等：等下班，等发薪，等退休。如果你是这种“三等”的打工者你肯定就会成为三等人！
我们要有一个人生的目标，目标就是将梦想数字化并设定一个实现的时间，我们要找准自己的坐标，然后设计一个路标，并努力朝目标前进。
（1）创业的过程是实现自己梦想的过程。
打工是听命于人，自己没有决策权，自己想做的事做不了，老板让你往东你不能往西，而创业是我的地盘我作做主。所以创业是实现自己的梦想，打工是实现老板的梦想。
（2）创业的过程是充分发挥自己潜能的过程。
越困难、越危险越能发挥人的潜能，挖掘和发挥自己的潜能才能体现自己的人生价值。很多成功的创业者在创业前和我们普通人没什么区别，但他走了一条与我们常人不一样的路，结果就不一样。
……
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