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編輯推薦: |
本书系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术。旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义;了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性;帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系,懂得国际市场营销环境,掌握国际市场营销的战略,使读者既牢固树立国际意识,同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
本书对于那些想研究跨国公司之间营销关系的同学而言,是十分重要的阅读材料。实践性。《国际营销学(第5版)21世纪清华版经典教材译丛·经济管理系列》不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略,而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用,每章后有国际营销案例引导学生进行思考,以培养学生的创造性思维。理论性。是一本真正的理论与实际相结合的教科书,它呈现的是一种有理有据的观点,而不是简单的论述,是MBA及硕士的理想教材。
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內容簡介: |
毫无疑问,《国际营销学》在全球范围的成功与作者们对该主题的深入研究密不可分。传统的市场营销学教材倾向摘录报纸和杂志的趣闻轶事。与此不同,翁克维斯特和萧却是运用学术前沿著作的成果,提供指导营销战略制定与实践的理论和决策模型。
本书是第5版全面修订了来自顶级期刊、国际货币基金组织、价格与收入(瑞银集团出版发行)以及透明国际的新数据。《国际营销学(第5版)21世纪清华版经典教材译丛·经济管理系列》是目前唯一一本针对诸如知识产权、国家竞争力、营销壁垒、灰色营销、全球广告、贿赂、反向贸易以及货币战略进行深度剖析的著作。
S.翁克维斯特是美国圣何塞州立大学市场营销学教授,出版了多本著作并在顶级期刊发表。S.翁克维斯特作为全球资深学者和专家曾在多个国家授课。
约翰.J.萧是普罗维登斯大学营销学教授和工商管理硕士课程负责人,授课及研究领域包括营销管理、国际市场营销及消费者行为。约翰.J.萧已经出版了3本著作,合著了80余篇期刊和会议论文。
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目錄:
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第一篇国际商务概述
第1章国际市场营销的性质(挑战与机遇)
本章要点
营销战略
本章目标
1.1国际市场营销进程
1.2市场营销的国际视角
1.3国内市场营销与国际市场营销
1.4市场营销的适用性
1.5跨国公司(MNCs)
1.6跨国公司的特征
1.7国际化进程
1.8国际市场营销的收益.
1.9结语.
案例1.1医疗度假:医疗保健服务的全球化
问题
案例讨论
本章参考文献
第2章贸易理论和经济合作
本章要点
营销战略
本章目标
2.1国际贸易的基础
2.2交换比率、贸易和收益
2.3要素禀赋理论
2.4国家竞争优势
2.5贸易理论的有效性
2.6贸易理论的局限性及其精髓
2.7经济合作
2.8结语
案例2.1美利坚合众国和欧洲联邦
问题
案例讨论
本章参考文献
第3章贸易扭曲和市场营销壁垒
本章要点
营销战略
本章目标
3.1对本土产业的保护
3.2市场营销壁垒:关税壁垒
3.3市场营销壁垒:非关税壁垒
3.4内部壁垒
3.5世界贸易组织(WTO)
3.6普惠制(GeneralizedSystemofPreference,GSP)
3.7对保护主义的评述
3.8结语
问题
案例讨论
本章参考文献
第二篇国际市场环境
第4章政治环境
本章要点
营销战略
本章目标
4.1政治环境的多重性
4.2政府类型:政治体制
4.3政府类型:经济体制
4.4政治风险
4.5私有化
4.6政治不稳定的指标
4.7政治风险和国家风险的分析
……
第三篇国际市场的计划
第四篇国际市场决策
第五篇金融决策
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