《新世纪高等学校教材新闻传播学系列教材：品牌传播教程》 - 台灣·大書城 - 舒咏平 - 北京师范大学出版社

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『簡體書』新世纪高等学校教材新闻传播学系列教材：品牌传播教程

書城自編碼： 2148370
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：舒咏平
國際書號(ISBN)： 9787303166770
出版社：北京师范大学出版社
出版日期： 2013-09-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 328/390000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 326

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內容簡介：

本书为新闻传播学专业课教材。品牌传播是近年来该学科中最为火热的一个研究方向，是新闻传播学中应用性最强的一门课程。全书围绕品牌传播与战略的最新理论、应用案例、最新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书，语言力求通俗简易，教材定位以面向地方高校的使用为主，兼及一线院校。全书按照统一规划，约35万字，以便紧贴教学课时。

上篇原理篇
第一章品牌传播概述
　第一节品牌概述
一、品牌的内涵
二、品牌的特性
三、品牌的功用
　第二节品牌传播
一、品牌传播的提出
二、品牌传播的内涵
三、品牌传播的特性
　第三节品牌传播应用与研究
一、品牌传播的应用
二、品牌传播的研究
第二章品牌传播发展史
　第一节商号经营的古代品牌传播
一、古代商号的形成
二、商号经营的品牌萌芽
三、商号经营的品牌传播
第二节商标背书的广而告之
一、商标与CIS
二、产品推销与现代广告
三、广而告之期的品牌传播
……
下篇　实务篇

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