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內容簡介： 《工商管理经典教材·市场营销系列·广告学：原理与实务（英文版·第9版）（全新版）》以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。 關於作者： 威廉·维尔斯（WilliamWells），明尼苏达大学名誉教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。曾任芝加哥恒美广告公司（DDB）执行副总裁和营销部主管。维尔斯是广告业界入选“态度研究名人堂”的唯一代表，出版了60余部著作，曾荣获美国广告学会授予的“杰出贡献奖”。 目錄： 前言 第1篇巨变时代的不变原理 第1章营销传播新视域 第2章整合品牌传播 第2篇品牌的不变原理 第3章营销传播是如何奏效的 第4章市场细分与目标受众选择 第5章营销传播战略性调研 第6章营销传播战略计划 第3篇优秀的创意实务 第7章创意 第8章方案撰写 第9章视觉传播 第4篇优秀的媒介实务 第10章媒介概况 第11章传统媒介 第12章数字媒介 第13章媒介计划与购买 第5篇整合营销传播与全方位传播原理 第14章公共关系 第15章直接反应营销传播 第16章促销 第17章整合营销传播总览 第18章营销传播效果评估 附录

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