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| 內容簡介： |
左晶编著的《西方广告经典原著选读》从大量的广告学经典原著中，选了其中学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读．推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。《西方广告经典原著选读》所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》Con—
fessions 0f an Advertising Man，詹姆斯-韦伯 ·扬《产生创意的广告技巧》A Technique
for Producing Id。as．丹尼斯．希金斯《广告写作的艺术》The Art of Writing
Advertising，罗瑟’瑞夫斯《实效的广告》 Reality in Advertising，艾·里斯和杰克-特劳特《定位》
Positioning：The Battle for Your Mind，哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》The
Structure and Function of Communication in
Societv，唐．舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特· 劳特朋《整合营销传播》Integrated Marketing Com—
munications。
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| 關於作者： |
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左晶，吉林大学广告学专业毕业，现任北京印刷学院广告教研室讲师。主讲“广告心理学”、“广告与文化”、“广告英语”等课程，承担并参与校内外多项研究课题，参编《传播学》等教材，发表学术论文数篇。
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| 目錄：
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大卫·奥格威《一个广告人的自白》导读
Selections from David Ogilvy’S
Confessions of an Advertising Man
Questions
詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》导读
Selections from James Webb Young''s
A Techniquefor Producing Ideas
Questions
丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》导读
Selections from Denis Higgins’S
The Art of Writing Advertising
Questions
罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》导读
Selections from Rosser Reeves’S
Reality in Advertising
Questions
艾·里斯和杰克·特劳特《定位》导读
Selections from AI RiesJack Trout’S
Positioning：The Battlefor Your Mind
Questions
哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》导读
Selections from Harold D．Lasswell’S
The Structure and Function of Communication in Society
Questions
唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋《整合营销传播》导读
Selections from Don E．Schuhz．Stanley I．Tannenbaum
Robert F．Lauterb0133’S
Integrated Marketing Communications
Questions
参考文献
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