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| 內容簡介： |
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招贴设计是通过图形、色彩、字体以及肌理等构成元素，结合思维方式、情感抒发、视觉效果等艺术传达形式，在一定的构图方式、版式编排和形式法则下创作出具有美感的平面广告形式。招贴的信息传达不是被动的，应当发挥自身的能动性，以新奇悦目的画面引起受众的注意，进而劝服、引导受众，实现广告的功能。招贴设计有它独特的艺术语言，同时又与其他姊妹艺术相关联，招贴设计在广告教学、平面设计等各个领域都有广泛的应用。房晓溪、李杰臣、林子杰主编的《招贴设计原理》遵循理论联系实际的原则，共分为6章，对招贴设计概论、熟悉招贴设计中的构成要素、招贴设计中的艺术传达形式、招贴设计中常用的构图方式、招贴设计必须遵守的形式法则、版式编排在招贴设计中的重要性等方面进行了较系统、详尽地论述。论述中结合了国际、国内广告设计精品对招贴设计进行诠释，具有代表性；同时也使用了不少针对性强的设计作品为范例，让读者在招贴设计训练中有样可依，使其对招贴设计知识有详尽的认识和理解，在实践中可以创造性地应用招贴设计。《招贴设计原理》可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书，也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。
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| 目錄：
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01 招贴设计概论
1.1 招贴设计概述
1.1.1 什么是招贴设计
1.1.2 招贴设计的特点分析
1.2 招贴设计需明确传播规律
1.2.1 明确传递对象
1.2.2 明确传递信息
1.2.3 明确述求方式
1.3 招贴设计的分类
1.3.1 商业招贴
1.3.2 公益招贴
1.3.3 文化招贴
1.4 招贴设计的印刷制版
1.4.1 确定印刷方式
1.4.2 确定纸张
02 熟悉招贴设计中的构成要素
2.1 招贴设计中的图形元素
2.1.1 了解图形的基本分类
案例解析：巧用图形组合打造简约的招贴设计
2.1.2 图形的特殊表现方式
案例解析：利用特殊图形设计妙趣横生的招贴作品
2.2 招贴设计中的色彩元素
2.2.1 色彩在招贴设计中的重要性
案例解析：打造充满活力的招贴海报
2.2.2 色彩的情感表达
2.2.3 必须掌握的配色法则
案例解析：给人以冰冷、神秘之感的音乐招贴海报
2.3 招贴设计中的字体元素
2.3.1 文字编排的基本原则
案例解析：文字清晰易读的招贴海报设计
2.3.2 注意字体间的合理搭配
2.4 招贴设计中的肌理语言
案例解析：表意明确的电影招贴设计
课后实践：如何利用基本的构成原则
制作视觉分明的招贴设计
03 招贴设计中的艺术传达形式
3.1 巧用思维方式传达招贴信息
3.1.1 直接表现
3.1.2 间接表现
3.1.3 比喻象征
3.1.4 联想暗示
3.1.5 系列展示
案例解析：富有表现力的平面招贴设计
3.2 利用情感抒发传达视觉信息
3.2.1 对比表现
3.2.2 合理夸张
3.2.3 幽默风趣
3.2.4 明星效应
3.2.5 问答形式
3.2.6 设置悬念
3.2.7 以情托物
3.2.8 神奇迷幻
案例解析：促进味觉的美食招贴设计
3.3 按照画面视觉效果进行艺术传达
3.3.1 增强画面视觉冲击力
3.3.2 使画面更具空间感
案例解析：打造富有空间感的艺术招贴效果
课后实践：如何利用艺术传达形式美化招贴
04 招贴设计中常用的构图方式
4.1 掌握常用的构图方式
4.1.1 常规式平视构图方式
4.1.2 建立准确的透视关系
案例解析：带有空间延伸感的广告招贴
4.1.3 形与形的适应式构图
案例解析：对比明显的公益宣传招贴设计
4.2 讲究多样性的重复式构图
4.2.1 形象重复式构图
4.2.2 近似形象重复
案例解析：明确心理暗示的广告招贴设计
4.3 招贴构图需明确层次关系
4.3.1 大小层级
4.3.2 近似形象层级
4.3.3 形象重叠层级
案例解析：画面丰富的电影宣传招贴设计
4.4 特殊构图方式打造另类的招贴氛围
4.4.1 打破时空的构图
4.4.2 黄金分割式构图
4.4.3 九宫格式构图
案例解析：别具创意的环境宣传招贴设计
课后实践：如何利用排版方式制作精美海报
05 招贴设计必须遵守的形式法则
5.1 简洁也是一种美
5.1.1 保持画面的单纯性
案例解析：打造简洁大方的电影招贴效果
5.1.2 合理利用空白空间
5.2 构成形式美的基本准则
5.2.1 对比与调和
5.2.2 节奏与韵律
5.2.3 对称与均衡
5.2.4 变化与统一
案例解析：具有律动美的艺术类招贴设计
5.2.5 虚实与留白
5.2.6 渐变与光影
5.2.7 趣味与独创
5.2.8 艺术与装饰
案例解析：给人无限遐想的饮料类招贴设计
课后实践：如何利用简洁方式制作时尚招贴
06 版式编排在招贴设计中的重要性
6.1 版面的常规构成样式
6.1.1 满版式
6.1.2 标准式
6.1.3 对角式
案例解析：注重编排的动物园招贴设计
6.1.4 分割式
6.1.5 留白式
案例解析：打造主题突出的招贴海报设计
6.2 给人特殊印象的几何式版面布局
6.2.1 三角式
6.2.2 十字式
6.2.3 曲线式
案例解析：给人以稳健之感的招贴设计作品
6.3 带有一定方向感的版面构成
6.3.1 倾斜式
6.3.2 交叉式
6.3.3 发射式
案例解析：打造动静皆宜的芭蕾舞团招贴设计
6.4 较为丰富的版面构成样式
6.4.1 重叠式
6.4.2 聚集式
6.4.3 分散式
案例解析：打造巯密有致的招贴海报设计
6.4.4 自由式
6.4.5 引导式
6.4.6 组合式
案例解析：引入注目的电影招贴海报设计
课后实践：如何利用版式编排制作新颖的招贴海报
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