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| 內容簡介： |
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本书是数字内容产业研究的一次重大理论突破。借鉴银行、证券交易所等金融行业的经验，创造性地提出了“内容银行”这一理论体系，它的核心思路是推动内容货币化和统一的内容交易标准，构建开放、公开、透明的内容交易平台，在交易的过程中加速内容资产的流通和增值。这一理论体系的提出，将是对内容产业经营思路的一次重要拓展和飞跃，也是理论研究层面的重要突破。
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| 目錄：
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上篇为什么要建设内容银行？
第一章内容生产、传输和需求进入规模化时代
第一节内容生产的规模化
第二节内容传输与需求的规模化
第三节内容交易是内容领域生产关系调整的关键节点
中篇内容银行理论
第二章内容银行概念和内涵
第一节内容银行概念界定
第二节内容银行的主要特点
第三节内容银行的价值
第四节内容银行的运作流程
第三章内容银行的系统架构
第一节内容银行总体产业格局
第二节内容银行总体系统架构
第三节内容银行运行体系架构
第四节内容银行所提供的交易类型和对象
第五节内容银行的功能架构
第六节内容银行的具体功能设计
第七节内容银行建设中的技术关键点
第八节细分市场的内容银行建设规划
第四章内容银行的内容集成体系建设规划
第一节内容银行的内容集成体系：从源头提升内容价值
第二节内容引进：多种方式引入所有内容生产者
第三节内容集成：实现内容的产品化
第四节适应多种媒体分发的需求进行内容集成
第五节内容集成与用户需求满足形成互动
第五章内容银行的内容交易体系建设规划
第一节内容银行的交易体系：实现内容增值
第二节交易前的内容引入
第三节内容产品的定价
第四节内容交易
第五节用户管理
第六节内容银行的价值
第六章内容银行的内容管理体系建设规划
第一节内容银行的管理体系：保证内容安全可控
第二节政策管理层：制定政策，强化监管
第三节运营机构管理：实现跨区域、跨行业的内容合作
第四节内容管理：安全、标准、版权管理
第五节对用户的管理和服务
下篇内容银行产业探索
第七章传媒产业面临内容困境
第一节传统电视台的内容运作模式和困境
第二节新业态电视的运作模式与问题
第三节视频网站运作模式与困境
第四节手机视频行业运作模式与困境
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| 內容試閱：
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4.互联网络数据库结构造就内容产业
从当前的数据库分布情况来看，单个的、孤立的数据库缺乏商业应用价值，脱离于产业经营形态以外，网络结构的数据库则是推动内容生产向产业化发展的关键。更多的应用数据库都已经连接到网络上，形成了网络连接的数据库群，这种分布式的数据库模式正是内容产业存在的技术基础。分布式的数据库，通过宽带网络连接在一起，这样就将内容原创单个数据库、基础的分类素材数据库、应用层面的数据库以及消费者消费用途的数据库连接在一起，构成了内容产业的组织形式。
以视频内容为例，原本电视节目资源都分散在各个电视台手里，各电视台也建立了自己的媒资库对内容资源进行数据库式的存储和管理；但是，各台之间的资源都是孤立的，形成了一个个视频内容的孤岛，仅供台内使用。
而网络视频和手机视频发展起来之后，各台的内容资源需要面向全社会、多种终端进行分发，网络视频服务商自身也加大了自制内容的力度，视频内容数据库越来越丰富，此时，如果能够把各种来源的视频数据库连接起来，使之互联互通，将极大提升视频内容产业的活力。
（三）内容原创力量的成长，提升了内容生产多元化和规模化程度新媒体时代，在数字技术的推动下，内容生产的门槛大大降低，内容原创成为普遍现象，内容的生产者与传播者之间的界限不再清晰可见，每个人都既是内容的生产者也是传播者，内容的生产者越来越多元化，内容生产力迅速增长，形成海量内容信息，由此进一步加快了内容规模化的程度。
1.数字技术降低内容原创门槛，提升内容生产的规模化程度
在过去很长时间里，内容生产是一个专业化程度高、难度大的事情，需要经过专业训练的人，使用专业设备，采取专业化的生产工艺和流程才能完成。而数字技术的普及，使得数码摄像机、相机、计算机、网络等普及到干家万户，从而极大降低了内容生产的门槛，让每个人都可以随时在互联网上发布视频、音乐、图片、文字，从而形成了庞大的内容原创力量。
而内容原创依托数字技术，凭借分散的计算机处理设备和分布式的数据库系统，其组织形态会更加分散。目前，内容提供的企业数量不断增多，从业人员数量也不断壮大，分散的内容原创个体依托网络平台，推动了内容原创规模的不断增加。
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