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內容簡介: |
自2002年我国正式提出会奖业概念至今,十年间取得了长足的发展,已经大踏步迈上了世界会奖大国的旅程。尤其是2010年上海举办了世博会,更让我们迎来了前所未有的“大会展时代”。会奖旅游作为旅游细分市场中的高端市场,被视为旅游行业中最具价值的市场,为旅游业的发展开辟了新的道路,让旅游业在社会经济发展过程中体现了应有的价值,目前已成为国民经济发展的新亮点,也反映出国家、地区乃至全球科学技术和经济的发展活跃程度。我国会奖活动的需求强劲,已成为世界第三大出境旅游市场。一方面,越来越多的国家开始重视对中国出境会奖市场的营销,加大对中国的宣传预算,如新加坡、澳大利亚、英国、韩国、瑞士、南非等国,十年间采取了多种营销手段,出台了多项吸引政策。另一方面,本土会奖旅游业发展迅猛,呈现出以下几个特点:第一,会奖旅游消费水平高,价格敏感度低。参与者多为各行业精英,对服务规格要求高,同时由于是量身定制的服务,对于客户方专业的采购决策人员而言,最关注的是达成的效果和服务的品质。第二,停留时间长。参与者一般在参加会议、展会等商务活动后,在目的地城市或者周边进行观光游览等活动,因而在单一目的地的停留时间相对较长。第三,会奖团队的规模远远超过其他旅游形式,上万人的大规模活动屡见不鲜。第四,会奖旅游不仅在食住行等方面为目的地城市带来良好的账面收益,同时在参与者的购买能力、传播能力、教育等方面也带来更多难以量化的收益。
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關於作者: |
耿松涛,男,l978年出生,河北承德人。管理学博士、副教授,毕业于南开大学商学院,曾先后任教于北财经大学旅游与酒店管理学院、海南大学旅游学院,目前为海大旅院会展经济与管理系教师。在《旅游科学》、《城市发展研究》、《体育科学》等期刊发表学术论文30余篇,主持和参与横纵向课题10余项。
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目錄:
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序 言
前 言
第一章导言
第一节研究背景与问题的提出
第二节研究目的与意义
第三节研究内容与方法
第二章会奖旅游相关理论回顾和述评
第一节会奖旅游的相关概念
第二节会奖旅游的特征
第三节会奖业与旅游业的关系
第四节会奖旅游的研究述评
第三章会奖旅游发展模式比较
第一节德国会奖旅游发展模式
第二节美国会奖旅游发展模式
第三节新加坡会奖旅游发展模式
第四节 中国香港特区会奖旅游发展模式
第五节 中国澳门特区会奖旅游发展模式
第六节海外会奖旅游经验对我国的启示
第四章会奖旅游发展影响因素及动力机制
第一节影响因素分析
第二节动力机制
第五章会奖旅游的效应分析
第一节经济效应
第二节社会效应
第三节负面效应
第六章会奖旅游竞争力评价体系研究
第一节会奖旅游竞争力评价理论基础
第二节会奖旅游竞争力评价模型指标体系与方法选择
第三节实证研究:中国省域会奖旅游业竞争力评估
第七章会奖旅游的产品开发研究
第一节会奖旅游产品类型
第二节构建会奖旅游产品开发体系
第三节会奖旅游产品的构筑策略
第八章会奖旅游品牌营销战略
第一节基础理论
第二节会奖旅游的品牌战略构建
第九章会奖旅游发展的保障体系
第一节经济保障
第二节市场环境
第三节基础设施建设
第四节品牌营销
第五节人才培养
第十章结论与展望
第一节研究结论
第二节研究展望
参考文献
后 记
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