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編輯推薦: |
城市品牌研究是近年来新兴的一门综合性学科。在社会与经济快速发展的当今世界,城市逐渐显现出市场的主导地位,对于城市品牌的建设和研究日益受到重视。本书对于城市品牌的建设进行了积极的探索,对城市品牌建设的组织形态与分工、城市品牌建设的流程体系、城市品牌建设的要素指标、城市品牌的传播策略以及城市品牌的价值评估,如何彰显城市的个性魅力等一系列问题进行了较为深入的研究。
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內容簡介: |
城市品牌研究是近年来新兴的一门综合性学科。在社会与经济快速发展的当今世界,城市逐渐显现出市场的主导地位,对于城市品牌的建设和研究日益受到重视。张健康等编著的《城市品牌研究》对于城市品牌的建设进行了积极的探索,对城市品牌建设的组织形态与分工、城市品牌建设的流程体系、城市品牌建设的要素指标、城市品牌的传播策略以及城市品牌的价值评估,如何彰显城市的个性魅力等一系列问题进行了较为深入的研究。
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目錄:
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第一章 城市品牌的构成要素
第一节 城市品牌的符号
第二节 城市品牌的定位
第三节 城市品牌的形象
第四节 城市品牌的识别
第五节 城市品牌的指标体系
第二章 城市品牌的传播考察
第一节 城市品牌传播概述
第二节 城市品牌传播中的基本问题
第三节 案例:杭州“生活品质之城”传播
第四节 城市品牌传播的提升策略
第三章 城市品牌形象的定位
第一节 形象的传播即定位的传播
第二节 案例:杭州的“休闲”与“品质”
第三节 以品牌资产联结定位与形象
第四章 城市品牌形象的构建
第一节 城市品牌与惠民工程
第二节 案例:杭州“五水共导”模式
第三节 城市品牌形象构建的策略
第五章 城市品牌与LED媒介传播
第一节 LED媒介:城市品牌传播的新媒介
第二节 LED媒介在城市品牌传播中的印象力
第三节 案例:杭州LED媒介与城市品牌传播
第四节 LED媒介在传播城市品牌中的优化
第六章 城市品牌营销的文化维度
第一节 城市品牌形象与城市文化的人格特征
第二节 城市品牌定位的文化流变与群体关注
第三节 文化工业与城市品牌的营销传播模型
第七章 城市品牌的电影植入式营销
第一节 杭州城市品牌的植入式营销
第二节 案例:《非诚勿扰》与杭州城市品牌营销
第三节 案例:《80后》与杭州城市品牌营销
第四节 案例:《唐山大地震》与杭州城市品牌营销
第五节 案例:《岁岁清明》与杭州城市品牌营销
第六节 城市品牌植入式营销模式建构
第八章 城市品牌与文化衍生产品开发
第一节 地域特色与城市品牌
第二节 案例:舟山群岛的“自然”与“有为”
第三节 基于城市品牌的文化衍生产品开发
第四节 城市文化衍生产品产业化发展
第九章 城市品牌资源的经营
第一节 城市品牌资源探析
第二节 案例:杭州城市品牌资源经营
第三节 城市品牌资源经营的价值分析
第四节 城市品牌资源经营的价值提升
第十章 城市品牌与市场建设
第一节 产业特色与城市品牌
第二节 城市品牌与专业市场建设
第三节 城市专业市场建设与发展
第四节 案例:晋江国际鞋纺城建设
第十一章 城市品牌与节庆活动
第一节 中国城市节庆活动的现状
第二节 城市节庆活动发展中的问题探析
第三节 城市节庆品牌建设的发展特征
第四节 案例:椒江“枫山艺术节 ”
第五节 城市节庆活动品牌的提升策略
第十二章 城市品牌与会展经济
第一节 城市品牌塑造中的会展经济
第二节 发展会展经济与打造城市品牌
第三节 会展经济对城市品牌建设的推动效应
第四节 会展经济推进城市品牌建设途径
第十三章 城市品牌与导视系统
第一节 城市符号与城市导视系统
第二节 案例:杭州城市符号与导视系统融合
第三节 城市导视系统设计与传播的策略
第四节 导视系统服务于城市品牌建设
第十四章 城市品牌的整合传播效果
第一节 城市品牌的整合传播现状
第二节 杭州城市品牌整合传播调研
第三节 提升城市品牌整合传播效果的建议
索引
后记
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