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『簡體書』2013年中国广播收听市场年鉴

書城自編碼: 2137530
分類: 簡體書→大陸圖書→社會科學新闻传播出版
作者: 黄学平
國際書號(ISBN): 9787565707605
出版社: 中国传媒大学出版社
出版日期: 2013-08-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 516/
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 1674

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內容簡介:
2012年,中国广播在平稳中不断向前迈进。在新媒体快速发展对传统媒体形成猛烈冲击的背景下,广播媒体始终保持着逆势上扬态势,广播听众回流,广播收听市场回暖,同时也带动了广播广告经营的持续发展。近几年来,广播广告的增长率一直高居各传统媒体的榜首。据有关机构的统计数据显示,2012年,受市场不景气的大环境影响和新媒体广告的冲击,我国传统媒体广告收入增长率普遍下调甚至出现负增长,但是广播媒体仍以l2.9%的增长率居传统媒体的首位。广播广告高速增长,领跑整个媒体广告市场。究其原因,一是广播媒体拥有规模庞大的受众群体。赛立信媒介研究数据显示,2012年中国城乡居民的广播接触率为59.7%,较2000年上升了近十个百分点,呈持续上升趋势。中国广播听众规模达6.6亿人,从受众规模来看,广播是名副其实的第二大媒体。二是随着中国经济的快速增长和居民收入的大幅提高,汽车高速进入寻常百姓家,近年来,驾车人士听众每年以20%的增长率高速增长。私家车车主的增多令广播听众的规模和影响力扩大,同时也使得广播听众的市场价值大大提升。三是随着广播专业化、类型化的发展,广播节目内容和形式不断创新,在吸引听众回流的同时,也逐步贴近市场,为节目经营创造了便利。四是广播电台越来越注重广告营销和品牌推广,为商家提供了一个越来越完善的营销平台。
目錄
分析篇
201 2年中国广播广告影响力发展研究报告
新媒体时代,广播媒体逆势而上
借力新媒体,活力听众群,媒体新价值
广播媒体:伴随性、本地化
车载收听环境下服务理念的再运作
私家车受众的深度经营
移动收听市场的机遇与挑战
美国类型化电台受众细分及经营管理分析
201 2年美国人的媒体使用习惯报告
强势广播,领舞三湘
潮汕地区广播收听市场分析
手机广播:广播媒体发展的新平台
微电台——媒介融合时代的新型广播发展模式
旅游广播——在蹒跚中前行
……
数据篇

 

 

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