登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台( 0 )　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入 新註冊 |　新用戶登記

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / EMS，時效：出貨後2-3日

新書推薦： 《 全球高考（礼盒装 全3册） 》 售價：NT$ 1008.0 《 粤港澳大湾区文化产业圈论纲 》 售價：NT$ 717.0 《 粤港澳大湾区蓝皮书：粤港澳大湾区建设报告（2023） 》 售價：NT$ 1053.0 《 邂逅晚清——中美的对望与凝视（罕见国内作者所著全面反映晚清中美交往历史的通俗作品） 》 售價：NT$ 493.0 《 广东当代金融史：全三册 》 售價：NT$ 3349.0 《 养育的觉醒：全面激发孩子自驱力，教你如何心平气和做妈妈 》 售價：NT$ 274.0 《 1368：历史岔道口的抉择与国运盛衰 》 售價：NT$ 325.0 《 全球城市发展报告2023：基于全球城市网络的合作与竞争 》 售價：NT$ 1277.0

建議一齊購買： + NT$ 398 《 品牌大师：塑造成功品牌的20条法则 》 + NT$ 490 《 产品经理手册（原书第4版） 》 + NT$ 428 《 诚品副作用（白金增修版）（全彩） 》 內容簡介： 媒体广告市场和金融市场、商品市场一样是产业经济学的重点研究对象，广告经济学也一直属于产业经济学的前沿问题。本文以马克思主义价值和价格理论为指导，基于产业经济学中的广告经济学理论和双边市场理论并结合传播学的理论成果，针对“华纳梅克浪费率”百年难题依然存在等社会经济现象提出了媒体广告产出内容和大小确定、媒体广告价值确定和媒体广告价格调整等三个问题，以期为同行的研究和探索提供一些启发和思考。 目錄： 第1章　绪论 　1．1　选题背景和意义 　1．2　研究对象的界定 1．2．1　媒体 1．2．2市场 1．2．3　广告 1．2．4　价格 　1．3　研究方法 　1．4　主要内容和章　节结构 　1．5　主要创新点和不足 　1．6　本章小结 第2章　文献综述 　2．1　经济学对广告的研究 2．1．1　对广告性质和作用的研究 2．1．2　对厂商最优广告预算的研究 2．1．3　对厂商广告强度、广告内容、广告利润等的研究 　2．2　传播学和媒介经济学对广告和广告价格的研究 2．2．1　基于媒介经济特征的广告定价问题研究 2．2．2　基于双边市场理论的广告定价问题研究 　2．3　基于广告效果的广告定价问题研究 2．3．1　基于层级模式的广告定价问题研究 2．3．2　基于多重效果的广告定价问题研究 2．3．3　基于广告效果测定的广告定价问题研究 　2．4　基于媒体广告定价法的广告定价问题研究 　2．5　本章小结 第3章　广告效果发生机制 　3．1　广告的本质和作用 3．1．1　从传播学角度来理解广告本质 3．1．2　从经济学角度来理解广告本质 3．1．3　从心理学和社会学角度来理解广告本质 3．1．4　广告的作用和功能 　3．2　广告效果模式 3．2．1　何谓广告效果模式 3．2．2　连续型的广告效果模式 3．2．3　非连续型的广告效果发生机制 3．2．4　其他广告效果模式 　3．3　广告效果的内容 　3．4　本章小结 第4章　媒体对广告效果的影响 　4．1　媒体广告价格对广告效果的影响 4．1．1　媒体广告数量对广告效果的影响 4．1．2　广告暴露次数对广告效果的影响 4．1．3　媒体千人成本差异对广告效果的影响 　4．2　媒体本质对广告效果的影响 4．2．1　媒体本质对广告效果的决定作用 4．2．2　媒体对广告效果的影响力 　4．3　媒体特性差异对广告效果的影响 4．3．1　媒体特性差异对广告效果的影响 4．3．2　不同类媒体受众的消费习惯对广告效果的影响 4．3．3　不同类媒体与广告创意的适合性对广告效果的影响 　4．4　媒体质性差异对广告效果的影响 4．4．1　媒体品牌差异对广告效果的影响 4．4．2　媒体背景环境差异对广告效果的影响 　4．5　媒体受众差异对广告效果的影响 　4．6　厂商产品与媒体适应性对广告效果的影响 4．6．1　生产资料、生活资料与媒体适应性对广告效果的影响 …… 第5章　媒体广告效果评估的标准和方法 第6章　媒体广告的价值和价格 第7章　双边市场下媒体广告价格的调整 第8章　总结

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	香港用户　 |　台灣用户　|　海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.