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『簡體書』数字营销蓝皮书(南方传媒蓝皮书)

書城自編碼: 2133336
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 阳翼
國際書號(ISBN): 9787566807465
出版社: 暨南大学出版社
出版日期: 2013-09-18
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 195/225000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 260

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內容簡介:
该书主要探讨了数字营销传播理论、社会化媒体营销、移动营销、搜索营销、数字促销、虚拟游戏营销、户外数字媒体营销、电子商务等。
關於作者:
阳翼,湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士(2006);美国密歇根大学商学院访问学者(2004—2005)。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员。曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务。
目錄
前 言
上 篇 数字化生活方式调研报告
 第一章 文献综述
 第二章 研究设计
 第三章 问卷发放与回收
 第四章 数据分析与讨论
 第五章结论与数字营销启示
 附 录消费者数字化生活方式调查问卷
下 篇 数字营销十大标杆个案
 最佳数字整合营销案例之一:
 尊尼获加“语路”前行:数字平台打造品牌形象
 最佳数字整合营销案例之二:
 沙漠怪圈,悦动宝马
 最佳微博营销案例之一:
 杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略
 最佳微博营销案例之二:
 @强生婴儿新妈帮为母爱创造空间
 最佳SNS营销案例:
 MINI中国任务“社交寻人启事”
 最佳移动营销案例:
 潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展
 最佳搜索营销案例:
 不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈,用爱跨越距离”
 最佳微电影营销案例:
 益达微电影广告“酸甜苦辣”:从产品推销走向情感营销
 最佳企业网络社区案例:
 宜家“梦想社区” 小空间实现大梦想
 最佳虚拟游戏营销案例:
 光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸
 后 记

 

 

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