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| 內容簡介： |
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《全国高等院校基于工作过程的校企合作系列教材：现代会展理论与实务》的章节架构独特合理，有新意。它既贯通顺畅，又都可独立成章。从会展概论、举办展览会、参加展览会、会展设计与施工、会展评估等五部分为主线展开，从多角度阐述会展的市场需求、內生规律和操作要点，实现了会展理论和实务的有机结合。这在国內同类会展书籍中极为鲜见，是全新的尝试和贡献，又方便了不同读者群的学习和阅读。
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| 目錄：
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第一部分 会展概述
第一章 会展的产生与发展
第一节 会展的由来与发展
第二节 会展的性质、功能与作用
第三节 会展业的发展趋势
第二章 会展分类及主要形式
第一节 会展的基本含义
第二节 会展的分类原则与分类标准
第三节 主要类型的展览会举要
第二部分 会展策划与组织
第三章 会展策划立项
第一节 展览项目范围
第二节 展览的立项要素
第三节 信息收集
第四节 研究论证
第五节 办展立项程序
第四章 制定展览计划
第一节 展览计划的内容及形式
第二节 展览组织机构的设置
第三节 展会文件
第四节 展会广告宣传
第五节 展品运输
第六节 展会间活动的组织安排
第五章 展览的组织实施
第一节 展览计划的修订与完善
第二节 招展、招商途径
第三节 选择参展商
第四节 客商邀请
第五节 实施过程中的标志性工作
第六节 展览会的法律保障
第六章 展览期间的主要工作环节
第一节 开幕活动
第二节 展场管理
第三节 展会总结
第七章 会展项目财务管理
第一节 会展项目财务管理的含义
第二节 会展项目财务工作的特点
第三节 会展项目财务的内容
第四节 会展项目财务预算
第五节 会展项目财务管理
第三部分 展览会的选择与筹备
第八章 选择展览会
第一节 确定参展目标
第二节 制定参展计划
第三节 摊位申报
第九章 筹备展览及展览活动
第一节 展示物品的选择
第二节 客户邀请
第三节 摊位布置
第四节 摊位人员
第五节 展品运输
第六节 展会间活动
第十章 后续工作
第一节 撤展
第二节 总结
第三节 展后跟进
第十一章 参展财务
第一节 制定预算
……
第四部分 会展设计与施工
第五部分 会展评估
主要参考文献
后记
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| 內容試閱：
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第一章 会展的产生与发展
会展是以展览为核心及其与展览相关的会议的总称，它有狭义和广义之说。具体而言，就是利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动的策划、组织、场地及其配套设施和其他各项服务的经营活动的集合。因此，会展活动的开展，主要包括会展项目的策划、咨询、组织、实施、广告设计与制作、展台设计与搭建、现场服务、财务预算、评估、场馆经营等诸多方面的内容。
会展业是一个古老的行业，它究竟有多少年的历史、从什么时候开始有展览的，在人类漫长的历史演变过程中，怎样依据其内涵断定其历史等问题，一直以来，众说纷纭。
原始的集市贸易形态是以货易货，这是人类贸易的起源，也是会展业的雏形。随着社会和经济的发展，交换次数的增加、交换规模扩大以及货币的出现，这种交易形式的地点、时间逐渐形成一种固定的模式，于是就产生了集市。据说，这是会展最早的起源，即展览的古代阶段，因此具有农业社会的特点。随着工业革命的发展，欧洲出现了工业展览会。这种专业展览会具有工业社会的特征和严密的组织体系，规模也越来越大，从地方发展到国家，从单个国家扩大到世界，这便是近代展览。历史发展到19世纪末期，展览规模更大，展品的科技含量更高，体现了现代社会经济发展的特征，这被称为现代展览。现代展览一般统称为世界博览会和贸易展览会。随着人类社会的不断进步，特别是随着世界经济的不断发展和经济全球化进程的加快，会展活动也经历了一个由小到大，由简单到成熟的成长历程。会展业的发展历程基本经历了原始、古代、近代和现代四个阶段。如今，会展业已经成为一个独立的和较为成熟经济行业。
会展活动的基本原理，就是通过“展”、
“览”和“会”达到交换的目的。但是随着社会经济文化的发展，特别是市场经济和世界贸易的不断进步，会展业已经超越了传统展览的交易范畴，逐步成为组织者为参展商和与会者交流信息、展示产品、开拓市场、提升企业市场形象或城市形象的重要平台。全球化进程的加快及经济一体化规模的扩大，促使会展业发生了巨大的变革，使得会展业的实践和理论研究也有了较大的发展，会展因此又有了狭义和广义之分。本书所论述的会展．主要是指展览的狭义概念。
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