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『簡體書』创意的盛宴:中国营销传播金奖案例集粹(南方传媒绿皮书)

書城自編碼: 2123968
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 阳翼
國際書號(ISBN): 9787566805973
出版社: 暨南大学出版社
出版日期: 2013-09-02
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 180/250000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 233

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內容簡介:
该书主要探讨了数字营销传播理论、社会化媒体营销、移动营销、搜索营销、数字促销、虚拟游戏营销、户外数字媒体营销、电子商务等。
關於作者:
阳翼,湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士(2006);美国密歇根大学商学院访问学者(2004—2005)。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员。曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、清远市委宣传部、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社提供咨询、培训或专项研究服务。
目錄
前 言
食品类
 分享的姿态与开放的心态:“可乐手”的启示
 顺水行舟快,借风扬帆远
 —— Dip Dip Nuggets麦当劳户外装置广告赏析
 鸡的启示:由摇滚到歌剧
 ——“肯德基”创意体验营销传播案
家电类
 互动广告新时代:A?O?史密斯的“全民日光浴”
 通讯类
 中国移动微电影广告《老人愿》
家居类
 宜家“不用换新家,也能住新家”广告案例
服饰类
 活出你的伟大——NIKE奥运新媒体营销
 信服,源自体验 ——《海绵街》的体验营销之道
交通类
 台湾高铁《买鱼篇》
服务类
 回家,一首永恒的歌
 ——灵思重庆微招聘视频广告《重庆!回来了》
软件类
 IBM:微电影开辟社交商务大世界
金融类
 不平凡的平凡大众:台湾大众银行《生命树》电视广告
汽车类
 微博史诗——迈锐宝“时光巡礼”
 凤凰网跨媒体整合营销传播案例分析
 ——斯巴鲁《我行我路》
公益类
 公益广告《隔离的键盘》:别让键盘,把亲情隔离
 公益传播:营销传播新起点
 ——百度:环保创意活动

 

 

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