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| 編輯推薦： |
当大众媒体节节败退，广告投资效益低落，现代企业的营销该何去何从？
既然移动互联网将会重新定义营销，那我们就必须重新学会营销。
嗅网创始人李岷、36氪CEO &联合创始人刘成城、台湾广告主协会理事长王正明、前华硕Eee家族事业部经理李信宜、台湾奥美互动营销公司董事总经理张志浩，联合力荐。
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| 內容簡介： |
2011年，苹果在全球卖出了近1亿部iPhone。也就是说，仅在这一年当中，全世界每75个人，就有一个人买了一部iPhone。同年第四季度，苹果卖出了1540万台iPad。这个数量比同期全球台式计算机的市场还大，也比PC市场占有率第一的惠普卖出的笔记本电脑还多。
这些智能设备还不是重点，重点是它们搭载的上网功能很快将会重新定义这个世界。
当初，互联网还被我们“拴”在桌上，它就已经重新定义了出版、零售、游戏、电影、音乐、广告，甚至是社交，现在，这头猛兽脱了缰、长了脚，可以跟着人们到处跑，请问这个世界还有什么事情能不被它重新打造呢？
所以，营销当然也无法幸免。
这里所谓的营销，不是那种“在家赚钱”、“网站冲人气”的不入流的伎俩，更不是什么“粉丝加油赞”的选举口号。这里的营销，是扎扎实实地从产品、定位、价格到客户，不断改良商业模式的“市场学循环”。
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| 關於作者： |
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林之晨（Mr. Jamie），appWorks之初创业投资股份有限公司创办人兼合伙人，台湾大学化工辅经济学士，纽约大学商学院（NYU Stern）企业管理硕士，主修财务、经济与创业，通过著名的“appWorks 育成计划”已经帮助并投资了超过80个互联网公司。拥有13年互联网产业经验，专注营销、产品、渠道、媒体、财务和管理等领域，曾参与创办哈酷网、硕网资讯、Sosauce和Muse Games等互联网公司。
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| 目錄：
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前传 大众媒体已死？
这个世界， 正在以你无法想象的速度变化着！
一、媒体大洗牌 005
被洗脑的一代？ 007
Google创造大未来 009
二、媒体金字塔的崩解 013
三、衰退的必然 016
四、收视率不是注意力 018
五、传统媒体为何无法成功转型？ 019
媒体人怎么看 022
重点回顾 026
序曲 网络和你想的不一样
这是一个全新的世界， 而你本来就在其中!
一、Facebook好友取代乡民与网友 029
你所不知道的Facebook 030
从此网络开始玩真的 031
二、社交媒体抬头，大众媒体失宠 035
社交媒体是什么？ 035
三、搭载智能手机，网络渗透到每分每秒 038
智能手机的前世今生 039
真正的移动上网 039
卖App和卖Apple一样多 040
App Internet革命 041
四、Web 3.0——真实、多元、无所不在 043
媒体人怎么看 044
重点回顾 045
A篇 流行销
网络营销可以用极低的预算达到惊人的效果！
A-1 目标客户 054
一、搜索引擎 056
二、新闻媒体 056
三、社交媒体 057
内容网站 057
论坛 058
社交网站 058
重点是了解 059
四、移动平台 059
媒体人怎么看 061
重点回顾 063
A-2 推广 064
一、搜索：让客人“找上门” 065
SEO（搜索引擎优化） 065
SEM（搜索引擎营销） 067
二、新闻媒体 069
公关 070
广告 070
软文 071
三、社交媒体 074
内容网站 075
网志 075
官方网志 076
论坛 081
四、移动平台 085
移动浏览器与Mobile Web 086
更重要的渠道——Mobile Apps 090
五、是不是很好玩？ 094
重点回顾 095
A-3 产品 096
一、转换一：追我吧！ 098
选项一：电子报 098
选项二：粉丝团追踪 100
选项三：RSS订阅 101
选项四：下载我的App 102
二、转换二：用我吧！ 104
新手上路，拉他一把 104
简单，更简单 106
分析、反馈、不断优化 110
三、转换三：付钱吧！ 116
电子商务 117
导购 122
广告 124
付费服务与内容 125
游戏 134
ARPU和客单价 138
四、转换四：留下吧！ 139
一切从了解开始 140
网络效应 142
搬家成本 144
忠诚度计划 146
回购优惠 148
定价策略 148
精确追踪LTV 148
五、转换五：推荐吧！ 150
追踪病毒参数 151
推荐诱因 152
社交媒体优化 154
赢来的媒体 154
六、漏斗与引擎 155
转换漏斗（Conversion Funnel） 155
成长引擎（Growth Engines） 155
媒体人怎么看 159
重点回顾 160
B篇 APP营销
如果现在全世界有1亿个网站，那么10年后，将会有10亿个Apps！
B-1 营销的Apps 164
一、品牌互动 165
二、贴心服务 173
售前服务 173
售中服务 180
售后服务 185
三、销售渠道 190
四、成为“移动企业” 200
媒体人怎么看 201
重点回顾 203
B-2 营销一个App 204
一、目标客户（Target Audience） 206
iPhone和Android大不同 206
应用商店 207
其他Apps 207
二、推广活动（Promote） 208
应用商店 208
商店SEO 209
其他Apps 209
三、追踪推送（Follow） 211
四、使用（Usage） 212
五、收益（Revenue） 213
收费渠道 214
带到店内 216
这是一部电话 216
六、留下（Retention） 216
Mobile Social的网络效应 217
推送 217
更新 218
七、推荐（Referrals） 218
八、记住，是TAP FURRR 219
媒体人怎么看 221
重点回顾 223
One More Thing 224
数据源 225
相关用词对照表 227
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| 內容試閱：
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除此之外，连一些生活中的物品，也面临着被Apps淘汰的命运。首当其冲的就是相机，在Facebook、Flickr等各大照片分享网站上，最多人使用的摄影设备，早就由“不是相机”的iPhone称霸；在美国，安装了Starbucks（星巴克）的App，出门再也不用带随行卡；在中国台湾，高铁的T
Express
App不仅能让你查时刻表，还可以让你订票、通关，一次性把服务台、售票机和车票都淘汰了。有了这些应用，再加上各种电子支付、电子会员卡的Apps，你甚至连钱包都可以省去了。事实上，再过三五年，你出门的时候真的就只需要一部手机了。
也就是说，接下来的五到十年，我们将会看到“浏览器”在我们生活中，逐渐从重心位置往边缘移动，从不可或缺慢慢变成可有可无。取而代之的，则是智能设备和其上的Apps，它们将会逐渐成为人们赖以为生的工具。若干年以后，当我们想到浏览器，就好像现在你想到“PTT”或“MSN
Messenger”一样——你或许只是偶尔使用它，但已经不是非它不可了。
而这些现象正意味着，我们现在所熟知的网络营销工具，像网址、搜索、搜索引擎优化（SEO）、关键字广告、流量来源、推荐链接、PV（浏览量）等将很快成为“历史”。到那天，我们将不再告诉消费者上网搜索某品牌，或是到“mybrand.com”去找，而是说：“请下载我们的Apps”。
……
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