《广告设计理念与经典案例（第2版）（全彩）》 - 台灣·大書城 - [美]费尔顿 - 电子工业出版社

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『簡體書』广告设计理念与经典案例（第2版）（全彩）

書城自編碼： 2117142
分類：簡體書→大陸圖書→藝術→设计
作者： [美]费尔顿
國際書號(ISBN)： 9787121206443
出版社：电子工业出版社
出版日期： 2013-08-01
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 276/474000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 911

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編輯推薦：

一个好的广告是一件很神奇的事情；这也是你为何喜欢广告的原因。但你所能看到的只是表面的一半，而你看不到的那部分，对广告的成功起着更为重要的作用。在广告呈现的外在元素（了不起的标题、或者视觉效果、或者故事情节、或者人物形象、或者解说旁白、或者任何元素）产生神奇魅力之前，广告还得表达一些重要的东西。如果一个广告表达不出消费者真正的购买动机和消费者所遇到的真正问题，那么它就如同对牛弹琴。为了创作一个成功的广告，你必须从广告的源头开始学起——也就是从你看不到的那部分开

內容簡介：

乔治费尔顿的《广告设计理念与经典案例》（第2版）是一部经得起时间考验的经典著作，给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程，从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧——从内容到形式一一详细阐述。本书涵盖了广告领域中最全面的内容，针对策略和技巧两方面都做了重要的讨论，且强调了其他地方所没有的写作技巧——这对文案工作者而言的确是一本很好的文案教科书。

關於作者：

乔治·费尔顿（George
Felton）是俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院的一名英文教授，他在那里主要教写作和广告文案。他在广告、流行文化以及他自己感到困惑的问题方面所写的论文已在New
York Times、Newsweek、Wall Street Journal、Brandweek和Advertising
Age上发表。他是Print、Communication
Arts、HOW杂志的一名备受尊敬的项目文案，同时还被邀请参加HOW杂志的国际设计大赛最佳秀场

前言
第一部分策略
创作广告策略
研究客户的产品
了解顾客行为
分析市场
明确市场策略方针
阐述创意摘要
第二部分技巧
标题和图片：用文字和图片表达创意
广告正文 I：确定立场
广告正文 II：富有文采
电视媒体
广播媒体
其他媒体和广告形式
第三部分工具箱
如何富有创意
如何写好标题
真相的魅力
推荐：个性的魅力
双重性：前后对比和其他双重性
逆向思维
隐喻
文字隐喻
后现代广告
人性本质
装饰音
注释
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