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內容簡介： 　 本教材面向“教学应用型”本科院校，由工作在这类高校且具有丰富教学经验的市场营销学专业教师编写。本教材依据该类院校经济管理类专业人才培养目标和人才培养方案的特点进行教学内容与体系设计，融汇了编者自身教学改革与研究的成果及营销理论界研究的成果，把市场营销的逻辑和营销革命的精神贯彻始终，尽量做到由浅入深、由理论到实践，力图为该类本科院校呈献一部特色鲜明、时代性强、可读性强的教材。 目錄： 第一章　市场和市场营销学 第一节　市场和市场营销 第二节　市场营销学的产生和发展 本章小节　 复习思考题 营销实训 第二章　市场营销管理哲学及其贯彻 第一节　市场营销管理哲学的演进 第二节　市场营销管理哲学的贯彻 本章小节　 复习思考题 营销实训 第三章　市场营销环境 第一节　市场营销环境概述 第二节　市场营销微观环境 第三节　市场营销宏观环境 本章小节　 复习思考题 营销实训 第四章　消费者市场及其购买行为分析 第一节　消费者市场概述 第二节　消费者购买行为的影响因素 第三节　消费者购买决策过程 本章小节　 复习思考题 营销实训 第五章　组织市场及其购买行为分析 第一节　组织市场概述 第二节　组织市场购买决策 　本章小节　 　复习思考题 　营销实训 第六章　市场营销调研与预测 第一节　市场营销信息系统 第二节　市场营销调研 第三节　市场需求测量与预测 本章小节　 复习思考题 营销实训 第七章　目标市场营销战略 第一节　市场细分 第二节　目标市场的选择 第三节　市场定位 本章小节　 复习思考题 营销实训 第八章　企业竞争与成长战略 第一节　企业营销战略概述 第二节　企业竞争战略 第三节　企业成长战略 本章小节　 复习思考题 营销实训 第九章　产品策略 　第一节　产品整体概念 　第二节　产品生命周期理论 　第三节　新产品开发策略 　第四节　产品组合决策 　第五节　品牌策略 　第六节　包装策略 　本章小节　 　复习思考题 　营销实训 第十章　价格策略 第十一章　渠道策略 第十二章　促销策略 第十三章　市场营销管理 参考文献

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