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| 編輯推薦： |
具有博士学位，并在摄影方面有非凡成就的著作者将打灯与拍摄技法大公开，献给所有对商业摄影行业关心的朋友
本书是极为翔实有用的工具书，不管是关于专业知识还是灯光打法都提供了清晰的解答。
◎商品的摆设与构图，着重于掌握视觉心理的特性、规划视觉方向的设计，让商品摆设更符合拍摄主题，而达到商品行销的目的；
◎商品材质的剖析与测光，深入了解各类材质的反光特性，并配合商品要呈现的特质，作为测光调整与适当曝光的依据；
◎照明的设置与创建，通过照明示意图清楚地标示灯光摆设的位置、描图纸与反光板的设置，并揭示主、副灯的出力值供参考使用。
更多精彩内容，作者都在本书中有详细阐述。
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| 內容簡介： |
事实上一张好照片并不是受限于画质的高低，而是整体的气氛、灯光的掌握与运用，以及适当的构图取景，当然还有专业的摄影技巧。在网拍世界里也相同，好的照片仍然需要各种摄影与美感上的经验才能拍摄出来，绝不是配备了3 900万甚至 6 000万像素的机背就可以拍出好的网拍或商业摄影作品。因此在专业的摄影功力、灯光气氛的营造，以及摆设与配置下，利用简单的设备与场所创作出具有专业商业摄影的网拍作品将成为本书探讨的主要内容。
全书分成三大部分，第一部分讲述专业知识，包括相机、镜头、灯光有关的必备常识，另外还深入讲解了数码图像与测光等细节、如何搭建一间摄影棚以及对市场趋势的分析。本书以口语化的文字及深入浅出、系统化的编排，让读者轻松一窥商业摄影的
奥秘。第二部分着重于各种不同类型的拍摄手法与灯光营造，笔者尽可能多地搜集多年来实际拍摄案例中具代表性的作品，并针对技巧与美感进行详细解说。第三部分为修图
篇，本部分主要介绍使用强大的修图工具软件Photoshop来弥补在拍摄中由于疏忽所造成的图像缺失。
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| 關於作者： |
学历
中国文化大学美术系毕业
德国慕尼黑国家摄影设计学院创作博士
美国明尼苏达圣玛丽大学视觉教育博士
经历
德国职业摄影师国家考试通过
德国GKM广告公司摄影师
秦恺摄影有限公司负责人
大同、辅大、世新、台大摄影老师
著有《摄影创作手册》《广告摄影实战手册》
从 1988年开始笔者在德国学习摄影，1990～2005年在德国柏林 GKM广告公司担任
商业摄影师，之后学成归来，成为广告摄影师。在美国修博士学位时，也于 2004年
在 Minneapolis城市的两家摄影棚担任摄影师。2005年之后则专心于商业摄影教学的推广。
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| 目錄：
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Part 01 知识篇
01 专业相机的认识
1 数码图像获取工具 4
2 专业相机的操作原理 10
3 镜头的认识 14
4 系统的选购 21
02 专业闪灯的认识
1 专业闪灯的种类及功能 24
2 灯光原理 27
3 系统灯光的选配 33
4 摄影棚灯光系统的建立
03 曝光原理
1 感光元件的感光特性 39
2 测光与曝光补偿 40
04 摆设与构图
1 视觉构成 43
2 光线与色彩 45
3 对比与张力 45
4 摆设与布置 46
05 市场分析
Part 02 案例篇
01 商品去背
1 商品材质与灯光 55
2 灯光反差 57
商品去背
纸盒包装 58 香烟盒 60 塑料玩具 62
机油罐 64 不透明白色乳液罐 66
半透明乳液罐 68 玻璃瓶饮料 70
铝罐饮料 72 大型家电用品 74 小家电 76
02 气氛商品
气氛商品
化妆品
化妆品——花影篇 78
洗发精——水纹篇 82
乳液——贝壳沙滩篇 84
洁肤用品——金色篇 86
洁肤乳液——倒影篇 88
美白乳液——白纱篇 90 香水 92
皮鞋 94
饮料——小学生书桌 96
眼镜 98 手表 100
电子产品
笔记本电脑 102
手机 104 发光按键手机 106
干净背景
甲虫举重 108 全系列保养品 110
护肤保养品 112 红苹果 114
水中拍摄
水中投掷 116 渔获 118
水中夹层 120
食品
意大利面 122 咖啡壶124 鲔鱼松 126
高端菜肴 128 泡面 130 奶油面包 132
炸鸡 134 牛排 136
场景模拟
拳击篇 138 手提台灯 140
多重光源
点状光 142 混合色温 144
金属
刀叉组 146 刀叉苹果 148 对戒150
粉戒 152 剪刀 154
三角胸针、别针 156
水彩系列 160
单光
蜡烛 162
酒水类
威士忌 164 V．S．O．P香槟 166
蓝水晶矿泉水 168
XO特优香槟 170
苏格兰威士忌 174
重复曝光
玩具喷烟 176
03 商业人像
商业人像
光线解析
简单练习 178
专题人像
单光源应用─女生 180
单光源应用─男生 182
白色背景超柔单光 184
包光概念 186 动态抓拍 187
情境背景 I 188 情境背景 II 190
实景外拍 I 192 实景外拍 II 194
一般顺光外拍 196 一般逆光外拍 198
广告人像
好朋友 200 舞台篇 202 打气 204
名人篇 206
层层叠 208 亲子 210 美腿 212
老人与小孩 214
服装广告
简单混合光源 216 明显混合色温 218
服装外拍 220 夜间色温外拍 222
去背人像
男性内衣 224 内衣 226
气氛人像
身体 228
04 建筑外拍
专业外拍
户外建筑
商业大楼 230
室内建筑
教堂 234 大学门厅 235 餐厅 236 室内装潢 238
Part 03 修图篇
01 图像调整菜单
1 色彩平衡与亮度调整 I 244
2 色彩平衡与亮度调整 II 244
3 对比与锐化 246
02 工具栏
1 材质复制 248
2 污点修复I （表面污点） 250
3 污点修复 II （天空污点） 252
4 污点修复 III （背景杂物） 253
5 去背 I （单纯去背） 257
6 去背 II （精细去背） 259
7 去背 III （魔术工具去背） 262
8 变形 I （包装） 264
9 变形 II （建筑） 265
03 滤镜菜单
1 柔焦 268
2 液化 I （眼睛） 272
3 液化 II （修手臂赘肉） 274
4 批处理人像 275
Part 01 知识篇
01 专业相机的认识
1 数码图像获取工具 4
2 专业相机的操作原理 10
3 镜头的认识 14
4 系统的选购 21
02 专业闪灯的认识
1 专业闪灯的种类及功能 24
2 灯光原理 27
3 系统灯光的选配 33
4 摄影棚灯光系统的建立
03 曝光原理
1 感光元件的感光特性 39
2 测光与曝光补偿 40
04 摆设与构图
1 视觉构成 43
2 光线与色彩 45
3 对比与张力 45
4 摆设与布置 46
05 市场分析
Part 02 案例篇
01 商品去背
1 商品材质与灯光 55
2 灯光反差 57
商品去背
纸盒包装 58 香烟盒 60 塑料玩具 62
机油罐 64 不透明白色乳液罐 66
半透明乳液罐 68 玻璃瓶饮料 70
铝罐饮料 72 大型家电用品 74 小家电 76
02 气氛商品
气氛商品
化妆品
化妆品——花影篇 78
洗发精——水纹篇 82
乳液——贝壳沙滩篇 84
洁肤用品——金色篇 86
洁肤乳液——倒影篇 88
美白乳液——白纱篇 90 香水 92
皮鞋 94
饮料——小学生书桌 96
眼镜 98 手表 100
电子产品
笔记本电脑 102
手机 104 发光按键手机 106
干净背景
甲虫举重 108 全系列保养品 110
护肤保养品 112 红苹果 114
水中拍摄
水中投掷 116 渔获 118
水中夹层 120
食品
意大利面 122 咖啡壶124 鲔鱼松 126
高端菜肴 128 泡面 130 奶油面包 132
炸鸡 134 牛排 136
场景模拟
拳击篇 138 手提台灯 140
多重光源
点状光 142 混合色温 144
金属
刀叉组 146 刀叉苹果 148 对戒150
粉戒 152 剪刀 154
三角胸针、别针 156
水彩系列 160
单光
蜡烛 162
酒水类
威士忌 164 V．S．O．P香槟 166
蓝水晶矿泉水 168
XO特优香槟 170
苏格兰威士忌 174
重复曝光
玩具喷烟 176
03 商业人像
商业人像
光线解析
简单练习 178
专题人像
单光源应用─女生 180
单光源应用─男生 182
白色背景超柔单光 184
包光概念 186 动态抓拍 187
情境背景 I 188 情境背景 II 190
实景外拍 I 192 实景外拍 II 194
一般顺光外拍 196 一般逆光外拍 198
广告人像
好朋友 200 舞台篇 202 打气 204
名人篇 206
层层叠 208 亲子 210 美腿 212
老人与小孩 214
服装广告
简单混合光源 216 明显混合色温 218
服装外拍 220 夜间色温外拍 222
去背人像
男性内衣 224 内衣 226
气氛人像
身体 228
04 建筑外拍
专业外拍
户外建筑
商业大楼 230
室内建筑
教堂 234 大学门厅 235 餐厅 236 室内装潢 238
Part 03 修图篇
01 图像调整菜单
1 色彩平衡与亮度调整 I 244
2 色彩平衡与亮度调整 II 244
3 对比与锐化 246
02 工具栏
1 材质复制 248
2 污点修复I （表面污点） 250
3 污点修复 II （天空污点） 252
4 污点修复 III （背景杂物） 253
5 去背 I （单纯去背） 257
6 去背 II （精细去背） 259
7 去背 III （魔术工具去背） 262
8 变形 I （包装） 264
9 变形 II （建筑） 265
03 滤镜菜单
1 柔焦 268
2 液化 I （眼睛） 272
3 液化 II （修手臂赘肉） 274
4 批处理人像 275
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不管是网络营销分占了实体营销的市场，还是实体营销必须依附于网络营销的宣传，网络中的信息传递已成为现代人最重要的沟通渠道，渐渐构筑了现代人的生活模式与习惯。视觉的信息传递包含两个重要形式：图像传递与文字传递，图像传递模式中大量使用摄影的平面图像与时间性的流动影像。由于网络是一个公开但被动的信息传递，只要被用户搜索与浏览到，就是一种信息传递，因此网络中的图像大多具有某种信息传递的宣传效果，尤其为了某些商业利益的宣传，就可以算是商业摄影，因此网络的商业摄影形式非常广泛，有商家的网站、广告，有时又夹杂在 E-mail里。常见的网拍属于商业摄影形式的一种，尽管有时候网拍只是为了拍卖一件二手商品。要界定网拍与商业摄影的差别，除了判断背后的商业利益与商业规模不同外，还可以由使用相片、图像的媒体来区分：网拍只用在网络传播中，而商业摄影的应用则比较广泛，可以用在各种视觉媒体上。因为在网络传播中不需要太高像素的图片，5~10MB的图像已经可以在一般计算机屏幕上以非常清晰的画质显示。同时也因为许多网站与卖场的数据容量限制，不接受超高像素的图像，因此网拍基本上不需要用到超高分辨率的图像。而平面印刷媒体因为观赏距离与细节要求，所以可能对图像要求 50MB甚至100MB，因此平面商业摄影对图像质量的要求显然要高很多。
对图像质量要求不高就代表网拍没有高水平摄影作品了吗？或者一般商业摄影师比网拍摄影师水平更高？答案是否定的。对画质的要求低并不代表对画面质量不看重。因为画面的拍摄质量并不等同于画质，而是反映出摄影者的功力与对质量的要求程度。这个情况跟早期商业摄影在收费标准的谬误逻辑几乎一模一样，也就是以底片大小来区分摄影质量的高低。底片大小充其量只是反映画而已，绝不是用大底片拍出的照片就比小底片要好看。当然这种定价标准有其历史背景，因为在跟客户推销高价的摄影作品往往会灌输客户愈大尺寸的底片有愈高的分辨率。因为跟客户解说拍摄的难度或灯光布置复杂度，有时反而让客户一头雾水，更无法理解定价差异，因此底片大小与摄影质量关系密切的说法就一直被传承着。在这个信息爆炸的时代里，不断有新的传播方式与营销渠道出现，使得“广告”这个行业常常在短时间之内就要面临一次思想上的颠覆，其中担任广告行为中最具爆发力的诱因——“视觉”，也就是“商业摄影”，必须在表现的形式上常常做修正。例如，在1989～1992年，社会资金充足，广告制作版面需求暴增，平面的商业摄影开始追求具有人文内涵的作品，像是光线简单一些，气氛才是最重要的视觉因素，并且大量制作道具。从 1994年起，全世界开始流行光绘技术，1997年～2002年开始进行数码图像的尝试，使得传统的拍摄行为又发生了一次变革。 2003年开始数码相机与数字机背再一次的进步与大幅降价，使得数字摄影时代正式来临，加上互联网的快速进步，不管是光纤快速传输还是外部硬盘与尖端科技的发展，完整的商业摄影作品已经过了刻录光盘或移动硬盘的交件模式，客户可以很方便地取得摄影师拍摄的作品。这个行为模式大多是在短信、视频或电话中完成，大大降低了与客户面对面沟通的机会。因此商业摄影在这 20年间的变化令人膛舌。同时网络营销与网络拍卖在最近几年已逐渐逼近实体营销市场，网拍的需求也日益扩大。因此把网拍拍得接近于商业摄影，不但可以使拍卖更容易成功，对整体社会美感的提升也帮助甚大。在这个行业的传统与变化中，有些知识与技巧是不变的，有些则必须不断地更新。
同时鉴于商业摄影水平参差不齐，在这方面的教育资源更是匮乏（其中不乏没有实际经验的老师），更别说一本从头到尾专为商业摄影而著的好书。种种原因促成了本书的撰
写，希望能对有兴趣从事这个行业，或对想深入了解摄影的同行有所帮助，同时也希望对整个摄影教育起到良好的示范作用。本书是极为翔实有用的工具书，不管是关于专业知识还是灯光打法都提供了清晰的解答。全书分成三大部分，第一部分讲述专业知识，包括相机、镜头、灯光有关的必备常识，另外还深入讲解了数码图像与测光等细节、如何搭建一间摄影棚以及对市场趋势的分析。本书以口语化的文字及深入浅出、系统化的编排，让读者轻松一窥商业摄影的奥秘。第二部分着重于各种不同类型的拍摄手法与灯光营造，笔者尽可能多地搜集多年来实际拍摄案例中具代表性的作品，并针对技巧与美感进行详细解说。第三部分为修图篇，本部分主要介绍使用强大的修图工具软件Photoshop来弥补在拍摄中由于疏忽所造成的图像缺失。
从 1988年开始笔者在德国学习摄影，1990～2005年在德国柏林 GKM广告公司担任商业摄影师，之后笔者学成归来，成为小有名气的广告摄影师。在美国修博士学位时，也于 2004年在 Minneapolis城市的两家摄影棚担任摄影师。一路走来对质量的要求始终如一，对于摄影数字化也做了绝佳的见证。 2005年之后则专心于商业摄影教学的推广。在此，笔者仅以这20年来的拍摄与教学工作成果，编撰成册，献给所有对商业摄影行业关心的朋友，当然更要感谢家人对笔者在摄影上的支持与鼓励。不管是网络营销分占了实体营销的市场，还是实体营销必须依附于网络营销的宣传，网络中的信息传递已成为现代人最重要的沟通渠道，渐渐构筑了现代人的生活模式与习惯。视觉的信息传递包含两个重要形式：图像传递与文字传递，图像传递模式中大量使用摄影的平面图像与时间性的流动影像。由于网络是一个公开但被动的信息传递，只要被用户搜索与浏览到，就是一种信息传递，因此网络中的图像大多具有某种信息传递的宣传效果，尤其为了某些商业利益的宣传，就可以算是商业摄影，因此网络的商业摄影形式非常广泛，有商家的网站、广告，有时又夹杂在 E-mail里。常见的网拍属于商业摄影形式的一种，尽管有时候网拍只是为了拍卖一件二手商品。
要界定网拍与商业摄影的差别，除了判断背后的商业利益与商业规模不同外，还可以由使用相片、图像的媒体来区分：网拍只用在网络传播中，而商业摄影的应用则比较
广泛，可以用在各种视觉媒体上。因为在网络传播中不需要太高像素的图片，5~10MB的图像已经可以在一般计算机屏幕上以非常清晰的画质显示。同时也因为许多网站与
卖场的数据容量限制，不接受超高像素的图像，因此网拍基本上不需要用到超高分辨率的图像。而平面印刷媒体因为观赏距离与细节要求，所以可能对图像要求 50MB甚至
100MB，因此平面商业摄影对图像质量的要求显然要高很多。对图像质量要求不高就代表网拍没有高水平摄影作品了吗？或者一般商业摄影师比网拍摄影师水平更高？答案是否定的。对画质的要求低并不代表对画面质量不看重。因为画面的拍摄质量并不等同于画质，而是反映出摄影者的功力与对质量的要求程度。这个情况跟早期商业摄影在收费标准的谬误逻辑几乎一模一样，也就是以底片大小来区分摄影质量的高低。底片大小充其量只是反映画而已，绝不是用大底片拍出的照片就比小底片要好看。当然这种定价标准有其历史背景，因为在跟客户推销高价的摄影作品往往会灌输客户愈大尺寸的底片有愈高的分辨率。因为跟客户解说拍摄的难度或灯光布置复杂度，有时反而让客户一头雾水，更无法理解定价差异，因此底片大小与摄影质量关系密切的说法就一直被传承着。事实上一张好照片并不是受限于画质的高低，而是整体的气氛、灯光的掌握与运用，以及适当的构图取景，当然还有专业的摄影技巧。在网拍世界里也相同，好的照片仍然需要各种摄影与美感上的经验才能拍摄出来，绝不是配备了3 900万甚至 6 000万像素的机背就可以拍出好的网拍或商业摄影作品。因此在专业的摄影功力、灯光气氛的营造，以及摆设与配置下，利用简单的设备与场所创作出具有专业商业摄影的网拍作品将成为本书探讨的主要内容。
在这个信息爆炸的时代里，不断有新的传播方式与营销渠道出现，使得“广告”这个行业常常在短时间之内就要面临一次思想上的颠覆，其中担任广告行为中最具爆发力的诱因——“视觉”，也就是“商业摄影”，必须在表现的形式上常常做修正。例如，在1989～1992年，社会资金充足，广告制作版面需求暴增，平面的商业摄影开始追求具
有人文内涵的作品，像是光线简单一些，气氛才是最重要的视觉因素，并且大量制作道具。从 1994年起，全世界开始流行光绘技术，1997年～2002年开始进行数码图像的尝
试，使得传统的拍摄行为又发生了一次变革。 2003年开始数码相机与数字机背再一次的进步与大幅降价，使得数字摄影时代正式来临，加上互联网的快速进步，不管是光纤快速传输还是外部硬盘与尖端科技的发展，完整的商业摄影作品已经过了刻录光盘或移动硬盘的交件模式，客户可以很方便地取得摄影师拍摄的作品。这个行为模式大多是在短信、视频或电话中完成，大大降低了与客户面对面沟通的机会。因此商业摄影在这 20年间的变化令人膛舌。同时网络营销与网络拍卖在最近几年已逐渐逼近实体营销市场，网拍的需求也日益扩大。因此把网拍拍得接近于商业摄影，不但可以使拍卖更容易成功，对整体社会美感的提升也帮助甚大。在这个行业的传统与变化中，有些知识与技巧是不变的，有些则必须不断地更新。同时鉴于商业摄影水平参差不齐，在这方面的教育资源更是匮乏（其中不乏没有实际经验的老师），更别说一本从头到尾专为商业摄影而著的好书。种种原因促成了本书的撰写，希望能对有兴趣从事这个行业，或对想深入了解摄影的同行有所帮助，同时也希望对整个摄影教育起到良好的示范作用。
本书是极为翔实有用的工具书，不管是关于专业知识还是灯光打法都提供了清晰的解答。全书分成三大部分，第一部分讲述专业知识，包括相机、镜头、灯光有关的必备常识，另外还深入讲解了数码图像与测光等细节、如何搭建一间摄影棚以及对市场趋势的分析。本书以口语化的文字及深入浅出、系统化的编排，让读者轻松一窥商业摄影的
奥秘。第二部分着重于各种不同类型的拍摄手法与灯光营造，笔者尽可能多地搜集多年来实际拍摄案例中具代表性的作品，并针对技巧与美感进行详细解说。第三部分为修图
篇，本部分主要介绍使用强大的修图工具软件Photoshop来弥补在拍摄中由于疏忽所造成的图像缺失。
从 1988年开始笔者在德国学习摄影，1990～2005年在德国柏林 GKM广告公司担任商业摄影师，之后笔者学成归来，成为小有名气的广告摄影师。在美国修博士学位时，也于 2004年在 Minneapolis城市的两家摄影棚担任摄影师。一路走来对质量的要求始终如一，对于摄影数字化也做了绝佳的见证。 2005年之后则专心于商业摄影教学的推广。在此，笔者仅以这20年来的拍摄与教学工作成果，编撰成册，献给所有对商业摄影行业关心的朋友，当然更要感谢家人对笔者在摄影上的支持与鼓励。
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