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| 內容簡介： |
互联网的蓬勃发展不仅改变了人们的生活方式，也带来了市场营销的一场革命，开启了网络经济的财富大门！《理财金点子系列丛书：网络营销实战》系统全面地介绍了网络营销的方式、技能和诀窍，并通过大量实例和成功者的经验告诉读者，如何使用网络转变自己的经营理念、提升管理和服务质量，并轻松通过网络获得经济赢利。
《理财金点子系列丛书：网络营销实战》共分为11章，详尽介绍了网络营销入门、网站设计营销、电子邮件营销、搜索引擎营销、博客营销、网站联盟计划营销、社会网络营销、论坛营销、网络新闻营销、线下营销、其他营销等内容。
《理财金点子系列丛书：网络营销实战》适用于从事网络营销、网络推广和网站建设的工作人员阅读，也可供对市场营销有兴趣的爱好者参考，同时还可作为相关职业院校、电脑培训班的教学用书。
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| 目錄：
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第一章 今天你上网了吗？——网络营销入门
一、网络营销概述
【案例1-1】客迎八方淘宝汇集天下零售商
案例点评
知识链接
（一）网络营销的诞生及发展
（二）网络营销的基本概念
（三）网络营销的内容体系
（四）网络营销环境
（五）网络营销与传统营销的区别
二、网络营销采用哪些方法
【案例1-2】后来居上凡客诚品在服装界抢得一席之地
案例点评
知识链接
（一）网络营销的常用方法
（二）网络营销的常用工具
三、为什么要使用后续营销
【案例1-3】为什么京东商城会有那么大的客流量
案例点评
知识链接
（一）获得客户首次信任的成本最高
（二）赔本获得客户也能最终获利
（三）后续营销解析
（四）与客户保持联系
四、怎样提升销售
【案例1-4】为什么处于幼儿期的佳品网能成为投资者眼中的香饽饽
案例点评
知识链接
（一）用户已经掏出钱包的时候
（二）网上提升销售的方法
五、如何做出网络品牌
【案例1-5】以高端奢侈品为主的尚品网为什么能够发展起来
案例点评
知识链接
（一）网络品牌概述
（二）产品同质化必须要求品牌
（三）多媒体技术促进网络品牌
（四）网络品牌的最高追求
（五）品牌首先是好的产品
六、金点子点拨
Q01.强化网络品牌的技巧
Q02.创建品牌社区的方式
Q03.全方位网络营销的流程
Q04.巧用网络营销价格策略
第二章 网络大本营，你建设好了吗？——网站设计营销
一、为什么要设计网站
【案例2-1】“红孩子”为什么能“红”起来
案例点评
知识链接
（一）网站目标指导网站设计
（二）确定网站目标的原则
（三）选择域名
（四）选择主机
（五）制定网站方案
（六）建立网站框架
（七）设计网站页面
（八）设计导航系统
二、网站完善后，为什么还要进行优化
【案例2-2】开上网站的沃尔沃
案例点评
知识链接
（一）给网站起名
（二）添加产品
（三）添加产品描述
……
第三章 贴心小邮件，留住老顾客——电子邮件营销
第四章 小小搜索，大大受益——搜索引擎营销
第五章 万头攒动，人声鼎沸——博客营销
第六章 联盟影响大！火——网站联盟计划营销
第七章 口碑改变命运——社会网络营销
第八章 论坛仅能用于讨论吗？——论坛营销
第九章 品牌公关新利器——网络新闻营销
第十章 线上、线下都不能少——线下营销
第十一章 今天你选好营销手段了吗？——其他营销
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| 內容試閱：
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（五）网络营销与传统营销的区别
1.传统营销
传统营销是一种交易营销，强调的是产品、价格、渠道以及促销。它是以企业利润的最大化为出发点的，并不是将客户的要求放到与企业同等重要的位置，是一条从企业自身角度出发的单项链。
2.网络营销
网络营销是以互联网为基础的，强调的是消费者的需求、成本、方便以及双方快捷沟通。它是以消费者为出发点，寻求企业利润最大化的营销策略，有可能同时实现利润最大化与满足消费者需求两大目标。
3.传统营销与网络营销的区别
传统营销与网络营销的主要区别如下。
1）营销媒体不同
网络营销是利用互联网媒体展开营销活动的，而传统营销则是利用非互联网媒体展开营销活动的。
2）价格和成本不同
网络营销可以减少批发商、零售商等中间环节，从而节省中间营销费用，自然也可以减少销售成本。所以网络营销商品的价格要低于传统营销商品的价格。
3）促销方式与消费者方便性不同
由于网络营销可以通过电子邮件、网页、网络广告等方式促销商品，同时还可以通过传统方式促销商品，所以，网络营销比传统营销更灵活、更有创意、更吸引消费者。此外，由于网络营销使消费者足不出户就能挑选、购买自己所需的商品和服务，因此对消费者来说比较方便。但网络营销不能保证信息的真实性，在网上购物时还需等待商家送货或邮寄，这在一定程度上给消费者带来了不便。
4）渠道与沟通的不同
网络营销离开网络便不可能去谈营销，而传统营销的渠道则多种多样。但另一方面，网络有很强的互动性和全球性，通过网络营销可以随时随地和消费者进行沟通，解答消费者的疑问，并可以快速为消费者提供信息。
……
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