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| 內容簡介： |
《新坐标管理系列精品教材：市场营销学（第5版）精要》以清华大学出版社出版的《市场营销学》（第五版）为蓝本，在保留市场营销学的基础理论、策略和方法的前提下，提炼出营销学最本质、最精华的内容，提供一本可以用较少的课时，较为全面、系统地讲授、学习营销学原理的教材。
《新坐标管理系列精品教材：市场营销学（第5版）精要》讲述基础理论与营销哲学、市场机会分析、营销战略与营销管理、营销策略、营销创新等内容。可作为高等院校本科或企业管理和营销骨干培训的教材。
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| 關於作者： |
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吴健安，云南财经大学教授。中国市场营销学的开拓者之一。原云南财贸学院院长、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问、云南省市场学会名誉会长、云南省经济学会副会长。昭通市、西双版纳州和丽江市人民政府经济社会发展咨询团顾问。主要研究领域为商业经济学、市场营销学。编著的《市场学》一书，1985年由云南人民出版社出版，并获云南省社会科学优秀成果二等奖；主编《市场营销学》（安徽人民出版社出版），获1994年全国十佳经济读物提名奖及云南省社会科学优秀成果一等奖；主编国家级规划教材、全国工商管理类核心课程教材——《市场营销学》，2000年由高等教育出版社出版，获2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》；1992年入选英国《国际知识分子名人录》；1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。在推动我国市场学的发展方面，吴健安教授也做了很多具有开拓性的工作。
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| 目錄：
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第一章绪论
第一节市场营销学的研究对象及其特点
第二节市场营销学的形成与发展
第三节市场营销学在中国的传播和应用
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第二章市场与市场营销观念
第一节市场、市场营销与营销观念
第二节顾客价值与顾客满意
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第三章市场竞争与市场营销组合
第一节卖主之间的市场竞争
第二节竞争者分析
第三节市场竞争策略
第四节市场营销组合
第五节大市场营销
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第四章市场营销环境
第一节市场营销环境的含义及特征
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第五章战略导向的营销管理
第一节企业战略与营销管理
第二节总体战略与决策
第三节经营战略的决策、实施与控制
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第六章购买者行为分析
第一节消费者市场与购买行为模式
第二节影响消费者行为的主要因素
第三节消费者购买的决策过程
第四节购买组织、购买类型对消费者行为的影响
第五节生产者市场的特点与购买行为
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第七章市场调研与市场预测
第一节市场营销调研过程
第二节市场营销数据分析
第三节市场需求测量
第四节市场需求预测方法
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第八章市场细分、目标市场决策和定位
第一节市场细分
第二节目标市场决策
第三节定位
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第九章产品策略
第一节产品与产品分类
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发、采用与扩散
第五节品牌和包装策略
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第十章分销策略
第一节分销渠道及其结构
第二节批发商和零售商
第三节分销渠道决策
第四节分销渠道的管理
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第十一章定价策略
第一节研究定价策略的意义
第二节制约定价的基本因素
第三节定价目标与定价方法
第四节企业定价策略
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第十二章促销策略
第一节促销和促销组合
第二节人员推销
第三节公共关系
第四节营业推广
第五节广告
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第十三章国际市场营销
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境分析
第三节国际目标市场选择
第四节进入国际市场的方式
第五节国际市场营销策略
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
第十四章市场营销的新领域与新概念
第一节绿色营销
第二节整合营销
第三节关系营销
第四节网络营销
第五节营销道德
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
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