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| 內容簡介： |
旅游创意是写给未来的咏叹词，而面向未来的创意工作充满挑战——创意需要灵感，而灵感往往倏忽一现无法系统集成。《旅游创意导图》首创图像化创意方法，全维破解旅游策划规划设计的创意密码。
该书用全新读解的旅游资源、战略、定位、产品、空间、场所、营销、活动、行动等结构图来建构创意体系，用发散性思维导图来捕捉、辅助、刺激、梳理想象力与灵感火花，结合大量精品案例将复杂的旅游创意系统予以全面创意化解构和提供可视化的指引。
《旅游创意导图》是旅游行业主管部门、旅游经营企业、旅游创意机构、旅游院校以及一切热爱旅游与旅游产业的人士看出门与道的图文书。
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| 關於作者： |
李家洋，博士、高级工程师，1977年6月5日出生于湖北省仙桃市。现任（香港）中国旅游设计院有限公司副院长、深圳市谋略咨询有限公司总经理、北京中外建建筑设计有限公司旅游规划设计总监。
主要从事城市旅游、县域旅游、乡村旅游、旅游地产、创意产业园区策划与规划设计工作。以创意假想下的严谨市场调查、市场调查基础上的创意发散为主要工作风格；擅长用文化元素、市场因素、艺术魅力合成项目要素以及将创意构想与主题定位、空间布局、业态组合、消费行为、传播营销进行完美融合。
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| 目錄：
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引旅游创意纲目
第一篇 多维复合·建构资源
资源建构方法新解
资源解析与建构
资源组合与提升
资源空间分布格局
从资源到产品的转化
资源建构案例剖析
南宫山旅游资源建构
资源建构创意欣赏
土楼旅游价值的深度解读
新土楼旅游度假区
风铃寺旅游度假区
第二篇 超前研判·战略致胜
旅游发展战略创意方法新解
旅游发展战略五项任务
旅游发展战略的构成
旅游发展战略案例剖析
宝鸡文化旅游发展脉络
旅游发展战略创意欣赏
“小世遗、大永定”的旅游发展战略
起承转合：九华后山的战略涅檠
新土楼旅游区：新思维下的跨越性策略
第三篇 纵横捭阖·精准定位
旅游定位方法新解
目标定位
性质定位
市场定位
形象定位
旅游定位案例剖析
以创意产业点壳大都市新亮点
以大文化与大意境重构客家土楼魅力
旅游定位创意欣赏
小村庄闪耀世博会大舞台
以中央公园定位完成区域地位的华丽转身
差异化定位打造“隐居中国”的新样本
深深深呼吸——源自鄢陵花都的条件反射
雪域太白：以旅游形象带动全境产业发展
旅游形象定位实践撷英
第四篇 多重导向·架构产品
旅游产品创意方法新解
旅游产品的特征
旅游产品的谱系
旅游产品创意方法
旅游产品组合方法
旅游产品创意案例剖析
汉中印象·印象汉中
旅游产品创意欣赏
三个层级清晰构建庆城旅游吸引物体系
永定县实现旅游产品与市场联动发展
从意境出发的旅游产品规划
第五篇 有机共生·激活空间
空间创意方法新解
空间类型界定
旅游空间创意步骤
空间创意案例剖析
旅游动力驱动下的新创业记
空间创意欣赏
基于核心资源集聚导向的永定旅游空间格局
实现产业跨界的眉县城市旅游综合体
全山净土的空间实践
第六篇 点线面体·创设场所
场所创意办法靳解
旅游场所特征
旅游场所“驱动力”系统
旅游场所“驾驭”系统
旅游场所“承载”体系
旅游场所创意原理
场所创意案例剖析
文化全面渗透白帝诗城
旅游场所创意欣赏
层次与秩序：南宫山主殿群
场所魅力的多位一体：长安绿谷
小椰子大文章
创意，打开秦岭国家中央公园的预览窗口
第七篇 划群而治·精准营销
营销创意方法新解
以旅游城市群理论进行市场细分
针对细分市场进行精准营销
营销创意案例剖析
由表及里的永定土楼旅游营销创意
营销创意欣赏
基于旅游城市群理论的嵩县乡村旅游营销定位
全方位多角度的庆城旅游营销方案
第八篇 因形就势·策划活动
活动创意方法新解
旅游活动创意导则
分类旅游活动创意方法
活动创意案例剖析
秀满大明宫
活动创意欣赏
动态体验激活佛教朝拜空间
蔬菜进城旅游下乡
关帝大庙会，以商业的名义复兴文化
第九篇 步步为苻·稳健行动
行动计划编制方法新解
旅游行动计划创意方法
近期行动计划创意方法
行动计划编制案例剖析
抽丝剥茧寻找土楼旅游加速成长路径
行动计划创意欣赏
由本至末的嵩县旅游行动纲领
从形象到内容的庆城旅游近期行动计划
附 旅游创意的十二盏思考灯
后记
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| 內容試閱：
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很多时候，我们的资源观可以倒置过来，不看这个地方有什么，而是看能够创造什么，需要什么，这种方法可以叫“无中生有”。其实质依然是基于市场已存在或是可能存在、即将产生的需求对资源的深度开发，只不过这种资源往往是一种“隐形资源”或称之为“隐性资源”。比如作为中国老牌工业城市的常州，上世纪末时遇到了发展瓶颈，在周边城市群中日益黯淡，可是一个投资并不太大的“中华恐龙园”项目重振了常州。今天的常州开始以“龙城”自居，文化产业、动漫产业均以“龙”为主题，这个城市现在脱掉了工业的外衣，反倒变成了长三角地区最热门的旅游城市。常州本无恐龙出土，“无中生有”的办法硬生生地打造出来了一个“中华恐龙园”与“中华龙城气但我们也更真切地看到，很多以“恐龙乐园"为发展王线的地区却并没有像常州一样名利双收。其运行规律正是我们所说的隐性资源所起的作用，常州所拥有的隐性资源包括良好的可到达性、优秀的地域区位识别性、周边优质的出游人口规模与质量、周边科普教育市场的强烈消费需求等，当然还有中华恐龙园诞生时因为电影《侏罗纪公园》热播带来的恐龙热和中国地质博物馆建设常州分馆的历史契机，共同构建了常州发展恐龙园的资源系统，而这个资源系统是其他地区所不具备的。在常州发布建设恐龙园消息后，上海科技馆取消了在馆内建设恐龙乐园的计划，常州周边也没再建设有其他恐龙主题公园，这又说明了隐性资源同样可以通过占有和开发，来形成独有性、惟一性与垄断性，尽管这只是一种相对优势与潜在控制力。
建构主义在旅游资源研究中所要起到的作用正是跨越“客观存在”，创造“主观在场”和“主观合理”，从而激活市场需求中隐性的、能产生价值的资源品类。
旅游资源研究实际上是对资源价值的研究与提炼，以上四个层级的研究，基本都还只是完成建设资源价值体系的第一步，即“发现价值”，紧接其后，还需针对体现价值、实现价值与提升价值进行系统创意。
……
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