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| 內容簡介： |
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手机作为一种新媒体工具，其已经不是移动电话，而是具有通信功能的迷你型电脑，而且是人体的一种全新感觉器官。虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。手机，目前已经经历了3代的发展，目前全球共有60亿人使用手机。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网阅读新闻、收发Email、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。可以说，手机已经成为迷你型电脑。手机已经成为新媒体中的新媒体，成为了网络媒体的延伸与组成要素。如果说过去的10多年中，互联网改变了人类社会，那么今后10年，手机也会改变人们的生活及媒体产业。
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| 關於作者： |
匡文波，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师；是国内最早从事新媒体研究和教学，而且是论文论著被引用率最高的学者之一。先后在日本东京电通、美国硅谷作研修与高级访问学者；曾应邀在香港树仁大学讲学。入选2007年教育部新世纪优秀人才支持计划。
2001年3月出版的《网络媒体概论》（清华大学出版社）是最早研究新媒体的专著之一，尤其是2006年出版的《手机媒体概论》（中国人民大学出版社）是国内第一部和被引用率最高的研究手机媒体的专著。已经在国内外重要学术刊物上发表论文180余篇，出版专著13种。其他有影响的著作有：《网络传播学概论》（高等教育出版社），2001年第1版、2004年第2版（获得2004年北京高等教育精品教材奖），2009年第3版；《网民分析》（北京大学出版社），2003年（国家社会科学基金项目“传播技术最新发展及其影响研究”的标志性成果之一）；《网络传播技术》（高等教育出版社，国家十五规划重点教材）；《网络传播理论与技术》（中国人民大学出版社），2007年；《电子与网络出版》（中国人民大学出版社），2008年；《网络媒体的经营管理》（中国传媒大学出版社），2009年8月；《手机媒体：新媒体中的新革命》（华夏出版社），2010年；《新媒体概论》（中国人民大学出版社），2012年。
主持并按时完成国家社会科学基金项目“传播技术最新发展及其影响研究”、“手机媒体及其管理研究”的项目研究；主持教育部人文社会科学重点研究基地重大项目《新一代互联网环境下舆论引导与控制对策研究》，及国家社会科学基金项目《新媒体在“茉莉花革命”中的作用机理研究》。被选为《新闻爱好者》2010年第6期下半月的封面人物。
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| 目錄：
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序言
第1章手机媒体概说
第1节手机的诞生与发展
第2节手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越
一手机在中国由人际沟通工具向大众媒体跨越的尝试
二日本I-MODE催生了手机媒体
三手机媒体的概念
第3节3G使手机媒体走向成熟
一TD-SCDMA成为中国通信行业标准
二3G为手机媒体的成熟奠定了技术基础
第2章手机媒体：新闻学、传播学研究的新领域
第1节手机媒体的特征
一手机媒体的优势
二手机传播的不足
第2节手机媒体与新闻传播
一手机传播新闻信息的主要方式
二发展手机媒体要克服的“瓶颈”
第3节手机传播带来的冲击
一改变现有传播格局
二冲击舆论调控机制
三手机媒体的发展导致社会控制进一步弱化
第4节手机用户研究
一为什么称手机用户而不说手机传播中的受众
二手机传播的便携性、互动性、主动性、选择性
三手机媒体用户普遍比较年轻
四手机用户的类型与心理
五手机用户动机分析
六手机用户的娱乐化消费心理
七中国手机网民的特征
第5节拍摄手机对新闻传播的影响
一拍摄手机的传播特性
二拍摄手机对新闻传播的影响
三媒体与拍照手机“合作”
四专业记者的新武器
五拍摄手机在新闻传播中的不足
第6节纸质媒体还有明天吗？
一典型的错误观点
二纸质媒体会消亡吗
第3章手机中的人际传播——手机短信
第1节手机短信与人际传播
一手机短信的人际传播特征
二手机短信传播的类型
三手机短信传播的动机
四手机短信在人际交往中的使用
第2节手机短信的利弊分析
一手机短信的优势
二短信传播的局限性
第3节手机短信的传播特征
一手机短信传播与社会大环境之间的互动作用
二传统媒介环境与手机短信传播之间的融合
三传播权利自由且分散化
四传播过程的交互性和发散性
五传播通道便捷、隐秘
……
第4章手机报
第5章手机出版
第6章手机电视
第7章移动博客
第8章手机广告
第9章移动增值服务
第10章手机媒体引发的问题
第11章手机媒体的管理
参考文献
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| 內容試閱：
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1.利润模式
目前，国内一些手机报与北京好易时空公司合作。该公司拥有中国移动全网彩信牌照，这种牌照现在申请非常困难。在这种模式下，中国移动只提供通路，合作主体是传统纸质报纸与好易时空公司，报纸负责项目推广，好易时空负责提供技术平台、远程服务器、编辑平台等。
分成方面，中国移动收取流量费，占四成收入，报纸和好易时空分享剩下的六成收入。在这六成收入中，报纸与好易时空按三七开分享订阅收入，按七三开分享广告收入，但好易时空的保底分成收入是3万元。整个手机报容量50K为上限，如果广告过多，可以特别加版。并且，国家现在对手机报的广告发布没有相应的政策规定。
手机报目前订阅收费以《中国妇女报》最贵，20元包月，《中国青年报》等基本上是15元包月。现在采取全国模式的各家手机报订户都在l万以上。
地方性手机报虽然也可以采取全国模式，但在地区模式下成本更低，更加适合地方性报纸的定位。采取地区模式的手机报中，当地的移动通信服务商也充当了合作的一方，并且由于与当地报业集团存在利益互补关系，手机报的推广和发送成本可以降低很多。
以《浙江日报》手机报为例，浙报手机报的三方合同包括报社、浙江在线和浙江移动，分成是浙报和浙江在线40%、移动60%，然后移动再跟凯信分成。浙报手机报2005年7月1日正式推出，免费时有2万订户，收费后包月5元，目前有5000订户。
在地区模式下，报纸付出的成本有广告费、编辑和硬件费用，每年总共不到100万元，广告费用所占比例较多。市场推广主要还是靠移动，移动现在的推广方式是群发少量彩信，每次6-10万元。
浙江省第一份手机报《杭州日报》手机报也是如此。2005年4月1日前，杭报手机报是免费体验阶段，有10万多订户；4月1日至12月31日是优惠期，有1万订户，5元包月；正式收费要达到8元包月。现在还没有广告收入，全靠彩信包月收费，分成是凯信10%、中国移动和《杭州日报》各45%。
……
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