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『簡體書』品牌建设10步通达(使企业成功的不是产品,而是品牌。)

書城自編碼: 2086651
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 荣振环
國際書號(ISBN): 9787121201332
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2013-05-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 252/273000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 363

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內容簡介:
《品牌建设10步通达》由荣振环所著,本书系统讲解品牌建设的方法、步骤,让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点,轻松打造完善高效的品牌体系。
《品牌建设10步通达》操作性强,案例生动有趣,内容详实,系统指出品牌建设的10步精要,并给出具有指导性的实战工具,同时辅以针对性的案例,简明而完整地提供了品牌打造的专业知识,最终为读者描绘出一个品牌地图,可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。
關於作者:
中小企业营销策略研究专家 赢销智业管理咨询机构首席营销顾问 多家企业营销顾问
全球品牌网、价值中国网、博锐管理在线等数十家网络媒体营销专栏作家 《销售与市场》、《信息网络》等国内多家知名报刊特约撰稿人
目錄
第1部分 品牌10堂必修课
第1章 什么是品牌
 工具:八位品牌大师对品牌的定义
第2章 如何理解品牌
 工具:品牌的二诺三度模型
第3章 品牌的本质
 工具:品牌的等号哲学
 案例:迪士尼=良好的体验
第4章 品牌的阶梯
 工具:品牌成长五度测评
第5章 品牌的作用
 工具:抢先建立差异化品牌
第6章 品牌价值提升
 工具:品牌增值术
第7章 品牌组合力
 工具:金字塔营销术
第8章 品牌竞争力
 工具:优势营销术
第9章 品牌创意
 工具:修炼品牌创意之道
第10章 品牌地图
 工具:品牌建设框架
第2部分 品牌建设10步精要
第11章 品牌愿景:高瞻远瞩
 工具:品牌愿景四度原则
 案例1:苹果公司的品牌愿景
 案例2:阿里巴巴的品牌愿景
第12章 品牌架构:齐心协力
 案例1:海信的品牌架构
 工具:品牌架构分类法则
 案例2:喜之郎的品牌架构建设智慧
 案例3:单一架构品牌如何突破
第13章 品牌定位:独一无二
 工具:品牌自然定位法
 案例1:今麦郎的定位迷失
 案例2:康师傅私房牛肉面品牌如何上位
第14章 品牌核心价值:入脑入心
 工具:品牌核心价值提炼模型
 案例:爱购眼镜的品牌核心价值
第15章 品牌口号:一语道破
 工具:品牌口号5标准6法则
 案例:品牌口号重点是卖货
第16章 品牌故事:源远流长
 工具:品牌故事构思要素
 延伸阅读:乔布斯的演讲——三个故事震撼世界
 案例:爱购眼镜品牌故事
第17章 品牌形象:过目难忘
 工具:品牌形象内外建设准则
 案例:美国通用电气的品牌形象
第18章 品牌制度:固本清源
 工具:品牌管理制度建设六步法
 案例:宝洁的品牌管理制度
第19章 品牌计划:有条不紊
 工具:年度品牌推广计划常用模板
 案例:某企业的品牌计划
第20章 品牌策略:独树一帜
 工具:品牌资源聚焦策略
 案例1:英特尔的品牌营销策略
 案例2:三星反向品牌策略斗苹果
后记 品牌改变世界
附录A
参考文献

 

 

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