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內容簡介: |
《品牌建设10步通达》由荣振环所著,本书系统讲解品牌建设的方法、步骤,让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点,轻松打造完善高效的品牌体系。
《品牌建设10步通达》操作性强,案例生动有趣,内容详实,系统指出品牌建设的10步精要,并给出具有指导性的实战工具,同时辅以针对性的案例,简明而完整地提供了品牌打造的专业知识,最终为读者描绘出一个品牌地图,可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。
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關於作者: |
中小企业营销策略研究专家 赢销智业管理咨询机构首席营销顾问 多家企业营销顾问
全球品牌网、价值中国网、博锐管理在线等数十家网络媒体营销专栏作家 《销售与市场》、《信息网络》等国内多家知名报刊特约撰稿人
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目錄:
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第1部分 品牌10堂必修课
第1章 什么是品牌
工具:八位品牌大师对品牌的定义
第2章 如何理解品牌
工具:品牌的二诺三度模型
第3章 品牌的本质
工具:品牌的等号哲学
案例:迪士尼=良好的体验
第4章 品牌的阶梯
工具:品牌成长五度测评
第5章 品牌的作用
工具:抢先建立差异化品牌
第6章 品牌价值提升
工具:品牌增值术
第7章 品牌组合力
工具:金字塔营销术
第8章 品牌竞争力
工具:优势营销术
第9章 品牌创意
工具:修炼品牌创意之道
第10章 品牌地图
工具:品牌建设框架
第2部分 品牌建设10步精要
第11章 品牌愿景:高瞻远瞩
工具:品牌愿景四度原则
案例1:苹果公司的品牌愿景
案例2:阿里巴巴的品牌愿景
第12章 品牌架构:齐心协力
案例1:海信的品牌架构
工具:品牌架构分类法则
案例2:喜之郎的品牌架构建设智慧
案例3:单一架构品牌如何突破
第13章 品牌定位:独一无二
工具:品牌自然定位法
案例1:今麦郎的定位迷失
案例2:康师傅私房牛肉面品牌如何上位
第14章 品牌核心价值:入脑入心
工具:品牌核心价值提炼模型
案例:爱购眼镜的品牌核心价值
第15章 品牌口号:一语道破
工具:品牌口号5标准6法则
案例:品牌口号重点是卖货
第16章 品牌故事:源远流长
工具:品牌故事构思要素
延伸阅读:乔布斯的演讲——三个故事震撼世界
案例:爱购眼镜品牌故事
第17章 品牌形象:过目难忘
工具:品牌形象内外建设准则
案例:美国通用电气的品牌形象
第18章 品牌制度:固本清源
工具:品牌管理制度建设六步法
案例:宝洁的品牌管理制度
第19章 品牌计划:有条不紊
工具:年度品牌推广计划常用模板
案例:某企业的品牌计划
第20章 品牌策略:独树一帜
工具:品牌资源聚焦策略
案例1:英特尔的品牌营销策略
案例2:三星反向品牌策略斗苹果
后记 品牌改变世界
附录A
参考文献
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