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| 內容簡介： |
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《技工院校一体化地方特色教材（营销类）：营销认知》的主要内容包括营销基础、市情分析、市场选择、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略七部分。
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| 目錄：
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第一单元营销基础学习情境
案例导入
学习页
第一部分学习前奏与热身
第二部分踏上“营销基础”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一迁移能力训练
学习拓展二营销游戏——有创意的自我介绍
学习拓展三网络实践——走进“呷哺呷哺”
营销实战
知识链接
一、市场与市场营销
二、市场营销观念
三、市场营销管理
第二单元市情分析学习情境
案例导入
学习页
第一部分学习前奏与热身
第二部分踏上“市情分析”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一营销游戏——企业营销活动的影响
学习拓展二情景模拟——春秋国旅如何应对节假日调整
营销实战
知识链接
一、市场营销环境
二、市场营销环境分析
三、消费者购买行为分析
第三单元市场选择学习情境
案例导入
学习页
第一部分学习前奏与热身
第二部分踏上“市场选择”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一营销游戏——你是否被市场定位打动了？
学习拓展二营销游戏——品尝饮料
营销实战
知识链接
一、市场细分
二、选择目标市场
三、市场定位
第四单元产品策略学习情境
案例导入
学习页
第一部分学习前奏与热身
第二部分踏上“产品策略”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一设计家用电器的产品说明书：
学习拓展二走访调查——消费者对中国电信与中国联通品牌价值的评价
学习拓展三网络实践——宝洁公司的产品组合策略
营销实战
知识链接
一、产品组合
二、产品市场生命周期
三、新产品开发策略
四、品牌策略与包装策略
第五单元价格策略学习情境
案例导入
学习页
第一部分学习前奏与热身
第二部分踏上“定价策略”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一走访调查——消费者对手机通信话费定价的感知
学习拓展二营销游戏——新款3G手机的定价
营销实战
……
第六单元分销策略学习情境
第七单元促销策略学习情境
参考文献
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