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內容簡介:
微信时代如何做好微信营销?我们需要理念,更需要方法、工具和新思路。如何理解腾讯的微信战略?如何定位你的微信,服务好粉丝?如何发挥创意,运营微信?如何开展微信营销?《微信控控微信》为你一一道来。与其他同类图书相比,《微信控控微信》力求文字更有趣,内容更通俗,案例更新鲜,方法更具体,工具更给力。我们想写一本让你买了不后悔的“微信推广”实战书。
關於作者:
@萧秋水 ,本名李艳萍,学的是旅游,做过8年银行信贷,最后转战成IT女。 一路从E R P
实施、产品经理、知识管理、互联网运营投资成长过来。现在该用知识管理的思维谈谈控微信了。《微博控控微博》《名博是怎样炼成的》、《超越对手:大项目售前售后的30种实用技巧》作者。
@秋叶语录,本名张志,就职武汉工程大学。玩PPT,其实也玩过项目管理,玩过博客,玩过搜索,玩过微博,现在该玩玩微信了。《微博控控微博》《说服力让你的PPT会说话》《说服力
工作型PPT该这样做》《说服力 缔造完美的PPT演示
目錄 :
第1章 我要问微信
微信,一个能改变生活方式的产品
微信,并非生来就是天之骄子
微信,七个月的绝地逆袭!
微信功能的版本时间线
微信是什么?
谁在用微信?
微信能做微招聘吗?
微信是下个互联网热点吗?
为什么有人会唱衰微信?
手机短信为什么干不过微信?
手机短信、QQ和微信有什么不同?
微博和微信有什么不同?
陌陌和微信有什么不同?
LINE和微信有什么不同
微信提供了怎样的根本便利?
挑战微博,不,挑战世界的微信!
微信的野心有多大?
微信的商业模式会是什么?
微信是草根大号的舞台吗?
整合-如何让微信成为你的大营销环节
第2章 我要用微信
我和你之间的距离,就是指尖到屏幕之间的距离
哪里获得微信的可靠安装?
让你的手机装上微信
一起来认识微信的界面
换一个有魅力的头像
设置你的基本信息
如何给自己的微信设置一个个性名字
微信通讯录
- 把微信当一个智能通讯录来使用
-把手机好友都圈进来
-搜搜你想认识的人
-扫一扫
-微信好友太多了怎么办?
微信找朋友
-用微信找陌生的朋友
-查看附近的人
-“摇一摇”的都是寂寞的人
-漂流瓶
微信聊天室
-什么都能聊的神器
-微信聊天室菜单分解图
-微信聊天小窍门
-无敌对讲机
-大家一起聊
-网页也能聊
微信朋友圈菜单分解图
微信朋友圈
-和朋友分享你的微生活
-摇一摇搜歌
-摇一摇传图
微信二维码-移动互联网时代的个人名片
微信设置-保护好隐私
微信大发现-微信的其他功能
微信流量节省妙招
把微信当博客订阅器
把微信当云空间网盘
为微信添加第三方应用
微信深度使用-用印象笔记保存微信
微信大发现-微信群发短信
微信深度使用
-用微信开微型会议
-用微信做时间管理
-用微信做关系管理
-用微信做知识管理
如何通过电脑阅读微信公众平台推送的文章
理解微信运营要先理解微信的细节
第3章 我要控微信
被误读的微信公众平台
腾讯为什么要给使用公众账户的人增加种种门槛?
新浪微博和微信公众平台到底有什么不同?
案例分析:《我们想放弃微信了!》
案例分析:《想放弃微信,找死!》
爱范儿和钱江晚报运营微信的对比
为什么要重视微信公众平台?
微信公众平台操作入门
-登录
-注册
-协议
-首页
-实时消息
-星标消息
-一对一消息互动
-用户管理
-群发消息
-素材管理
-素材上传页面
-设置
-绑定你的私人微信号
-高级功能
-关键词自动回复
-HTML超链接回复
-规则回复设置案例
-公众平台功能扩展接口
让微信成为博客入口
微信公众平台增强工具威信助手
-让微信成为多面手
-订阅和取消订阅统计功能
-借助“一站到底”模式的微信传播
微信可以成为独立App
微信公众平台操作技巧-幻灯片播放
重视微信的SEO细节
企业运营微信公共平台的误区
评估-我的企业适合做微信吗?
规划你的订阅者喜爱的内容
让你的微信像他们期望的样子
规划你的微信公众账号粉丝分类
策划你的微信公众账号与粉丝互动模式
从一对一互动到群动模式的探索
何时发布微信公众平台信息最合适?
第4章 我要赢微信
如何用好微信做好公众服务?
大挑战:当微信成为自己客户的移动互联网入口
定位:娱乐化还是专业化?
玩转微信
-高校篇
-政务篇
-品牌篇之星巴克组合拳
-品牌篇之招商银行服务营销
-品牌篇之招商银行爱心营销
-品牌篇之招商银行的内部服务
-品牌篇之南方航空的微信登机
-品牌篇之杜蕾斯的卖萌搞怪
-品牌篇之飘柔的陪聊服务
-品牌篇之珀莱雅的拟人化服务
-品牌篇之中国电信大小号策略
-品牌篇之房地产篇
-品牌篇之汽车行业篇
-微信会员卡
-电商篇之购物狂
-电商篇之微团购
-电商篇之微折扣
-电商篇之自助游
-生活服务篇之订车查快递
-生活服务篇之大众点评网
-生活服务篇之点歌台
-平面媒体篇
-果壳网
-游戏篇
-圈子篇
-娱乐明星篇
-专业人士篇
-自媒体篇
-微抽奖篇
-微投票篇
-微公益篇
微信互动如何玩?
让微信微博成为整合营销的一环
第5章 我要推微信
自媒体
新媒体
微生活
微工具
本书作者的微信
內容試閱 :
要想用好微信公众平台,我们觉得有四个思路也许能启发大家:
1、微信公众平台本质不一定要发明什么新业务模式,而是改变传统业务模式的入口;
2、与其满大街想利用微信公众平台创新商业模式,不如想想哪些传统业务可以通过这个新入口发挥更大作用;
3、不要总想利用微信公众平台做营销,要围绕微信公众平台设计对客户有价值的服务模式。
4、有“粘性”的服务才是微信公众平台功能定位规划的关键。
5、任何时代,推出用户需要的服务才是营销的根本。
我想很多人会因为娱乐而关注你的账户,但是不会因为娱乐而长期关注你的账户。掌上青岛的成功本质不是因为娱乐化,而是因为实惠,是因为粉丝感觉有和自己的偶像主持人更私密互动的机会。在这个基础上如果你的表现更有趣,会更加引起粉丝的喜爱而已。
在你运营微信前,要仔细思考的问题应该是回答:
1、你的微信想吸引怎样的人?
2、为什么吸引他们是有价值的?
3、怎样的服务才能长期吸引他们?
4、这样的内容是否具备与时俱进的进化力?
5、另外一个值得思考的问题是:你需要他们的长期关注吗?
我们不相信一个粉丝会长期关注杜蕾斯微信,但是只要在他关注期间了解和喜欢上这个品牌,那么就是杜蕾斯的成功,至于传播品牌,目前还是微博更有能量。
有两个有意思的自媒体微信,一个是罗振宇的“罗缉思维”,一个是淘宝的“鬼脚七”,前者是语音为主,暗合时势推荐各种精品阅读,大大方便白领选书看好文章的成本,后者是淘宝搜索负责人,经常发发个人随想和干货,对于淘宝卖家当然值得关注。
好的微信,首先一定是因为有用。而能积累口碑的微信,还因为有趣,有趣不是娱乐化,而是有个性的人,有生活感的人,让你的碎片化时间变得不那么无聊或者无价值。
……