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『簡體書』完美销售和市场营销文案大全

書城自編碼: 2083413
分類: 簡體書→大陸圖書→社會科學語言文字
作者: [美]巴里·卡伦
國際書號(ISBN): 9787115319852
出版社: 人民邮电出版社
出版日期: 2013-06-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 364/368000
書度/開本: 大32开 釘裝: 平装

售價:NT$ 426

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編輯推薦:
《完美销售和市场营销文案大全》提供了产品、服务或业务的二十三种创意方法,创作主标题的十八种方法,创作广播和电视广告的六个步骤。
《完美销售和市场营销文案大全》涵盖了营销文案的所有设计风格和格式,提供了创作平面广告、新闻稿、广播和电视脚本等各种文案的首选语言,方便读者使用,是专业销售人员、作家、市场营销人员的必备之作。此书会成为你的有力武器,是设计有启发性,有煽动性,有促销力文案的一站式参考书。
內容簡介:
《完美销售和市场营销文案大全》是一本经管类实用图书,书中侧重介绍了市场销售和营销技巧措辞的使用,是一本比较实用的职场指南。《完美销售和市场营销文案大全》教你如何进行主标题、正文、广告标语和号召行动的设计,以及如何设计才能吸引顾客的注意力,从而激发其购买欲。另外,《完美销售和市场营销文案大全》还提供了一些成功的广告和市场营销实例并介绍了其文案的设计方法及技巧。
關於作者:
巴里·卡伦是市场营销和广告领域的咨询专家、老师、演讲人,他涉猎范围极广,熟悉各个交流媒介,包括电视、直邮和网络等。他也从事过销售领域的各个职业:销售员、节目主持人、图表设计师、创意总监、广告撰稿人、策划人、市场研究、广播制作人、诉讼委托人等。
目錄
Ⅰ 前言
第1章 写好市场营销文案的基本法则与要领
  Chapter  Basic Principles for Writing Better Sales and
Marketing Copy
 有效沟通的八大法则
  Eight Principles for More Effective Communication
第2章 完美市场营销文案的基本要素
  Chapter  Fundamental Components of Effective Sales and
Marketing Copy
 业务、产品或者服务的名称:你是谁?
 Business and Product or Service Names: Who Are You?
 业务、产品或服务命名的23条创意设计方法
  23 Creative Approaches to Naming a Business, a Product, or a
Service
 口号、主题和广告标语:哪个是你的利器?
Slogans, Theme Lines, and Taglines: What’s Your Hook?
 标语、主题或口号的23种撰写方法
23 Creative Approaches to Writing a Tagline, a Theme Line, or
a Slogan
 主标题:你要表达的核心是什么?
Headline: What’s Your Most Important Point?
 主标题的18种创意和撰写方法
18 Creative Approaches to Writing a Headline
 副标题:阐述次重点
Subheads: What Point Comes Second?
 客户行为召唤:你期望客户做什么?
Call to Action: What Do You Want Them to Do?
 客户行为召唤的3种创意方法
Three Creative Approaches to Writing a Call to Action

第3章 印刷以及展示媒体广告文案的撰写策略
Chapter 3 Tactics for Print and Display Media
 杂志和报纸广告
Magazine and Newspaper Ads
 宣传手册
Brochures
 海报和传单
Posters and Flyers
 广告牌
Billboards
 黄页广告
Yellow Pages Ads
 分类广告
Classified Ads

第4章 广播和电视的广告文案策划
Chapter  Tactics for Radio and Television Sales and Marketing
Copy
 广播广告
Live-Read Announcer Radio Ad
 电视广告
Station-Produced Television Ad

第5章 明信片、信函和销售单的广告策划
Chapter 5 Tactics for Postcards,Letters, and Sell Sheets
 明信片
Postcards
 信函
Letter
 销售单 产品卡 规格单
Sell Sheet Product Sheet Specification Sheet

第6章 产品目录、邀请函、优惠券以及促销文案的策划
Chapter  Tactics for Catalog Copy, Invitations, Coupons, and
Promotions
 目录类产品描述
Catalog Product Description
 邀请函
Invitations
 优惠券
Coupons
 促销推广
Promotional Offer

第7章 网站广告的创意方法
Chapter  Tactics for Web Site Advertising
 主页
Home Page
 名称
Name
 标语或简介
Tagline or Summary
 产品分类链接
Category Buttons
 产品分类链接按钮的6种创意方法
Six Creative Approaches to Writing Category Buttons
 最新发展动态 产品特点:3种设计方法
What’s New Features: Three Creative Approaches to Writing a
What’s New Features Section
 促销活动:鼓励购买行为的17种方法
Promotions: Use the 17 Creative Approaches to Promotion to
Encourage Action
 概括描述“顾客权限”的7种创意方法
Seven Creative Approaches to Writing a Summary of What You
Can Do Here

第8章 新闻稿的创作和运用策略
Chapter 8 Tactics for Press Releases
 新闻稿的6个部分:
The Six Parts of a Press Release
 新闻稿主标题的5种创作方法
Five Creative Approaches to Writing Press Release
Headlines

 

 

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